这两只绝级美股值得永远持有

　　最好的投资回报来自长期持有股票，并观察这些业务随着时间的推移而增长。话虽如此，要识别出这种成功的企业并不容易，因为当挑战浮出水面时，许多公司可能会跌跌撞撞。COVID-19大流行就是这样一种危机，它已经测试了众多企业，并严重破坏了许多行业。

　　我在强大的企业中寻找的两大重要素质，就是适应危机的能力以及制定多年战略计划发展业务能力。前者的特性使公司处于良好位置，可以承受巨大的压力，同时从较弱竞争对手那里抢占市场份额，而后者则为公司增加收入和盈利提供了明确的路线图。这些品质将使业务随着时间的推移而繁荣增长，从而带来更高的股价并增加派息。

　　以下是我将考虑永久持有并具有那些特征的两只股票。

　　Starbucks

　　星巴克对于喜欢在旅途中享用南瓜香料拿铁或热巧克力的人来说是一个熟悉的名字，公司在全球拥有近33,000家咖啡店。

　　星巴克不仅依靠数字销售和新商店形式成功地克服了疫情，从而弥补了因临时关闭商店而造成销售损失，而且在最近的两年一次的投资者日，它还制定了明确的增长计划，到了2030财年公司将全球商店数量扩大到55,000家。

　　星巴克的全球分店组合预计将以每年6%速度增长，而该公司可比较门店销售量每年将增长4%至5%。这种增长的大部分将来自中国，该公司计划在中国投资约1.3亿美元，到2022年将拥有6,000家门店。

　　随着疫情肆虐，星巴克已成功地转向了较小门店形式，提供路边取货和驾车自取（drive-thru），扩展计划包括在2021财年末（9月28日开始）将现有在美国800家门店扩大到近2,000家。

　　该公司的星巴克奖励忠诚计划也做得很好，在2020财年，星巴克在美国的活跃会员数量同比增长10%，达到1,930万。财务总监Patrick Grismer确认，奖赏计划内会员的消费是那些非会员三倍多。因此会员数量的增加预示着公司收入将随着时间增长。

　　尽管发生了危机，星巴克仍将商店员工的工资提高了10%左右，而许多人失业或面临薪酬前景停滞时，可以大大提高员工士气。此外，该公司还宣布了连续第十次提高股息，从每股1.64美元增加到每股1.80美元，这表明公司对财务前景充满信心。

　　Nike

　　在运动鞋和服装领域，没有比耐克（Nike）具有更大名字了。该公司在面对挑战时表现出了不断发展和适应的诀窍，尤其2021财年第二季业绩报告显示了增长。在截至11月30日期间，收入达到112亿美元，同比增长9%，而盈利增长12%，达到13亿美元。

　　由于在截至5月31日的2020财年第四季度出现疫情大流行，耐克不得不暂时关闭大部分门店。在两个季度之内，耐克精心策划了一次业务扭亏为盈，并再实现了增长，再次证明了公司的韧性品牌和公司的商业模式。

　　行政总裁John Donahoe认为，耐克的成功可归结为两个关键因素：创新的文化和产品渠道，公司与客户建立联系令强大品牌更有吸引力。尽管发生了疫情，该公司仍继续推出备受好评新产品，例如LeBron XVIII和Kyrie 7鞋。

　　借助科技和aPP的力量，耐克以前所未有方式有效地与客户建立了联系，自疫情开始以来，耐克会员计划在全球范围内增加了7000万新会员。耐克会员资格将用户连接到专有的鞋子和装备，并提供培训计划，而其奖励系统则提供优惠和激励措施，以提高客户忠诚度。

　　耐克的品牌实力也很明显，在全球众多社交媒体平台上产生了超过70亿的品牌印象，而耐克品牌的YouTube视频“ Never Too Far Down”带来了高达4亿社交参与度。该公司正利用这种日益增加参与度，以惊人的速度吸纳新成员，再者它举办了首个全球协调会员日，以在实体店和线上平台上提供独家商品和奖励。

　　结果，耐克数码业务已经连续三个季度实现了超过80%同比增长。这些不同类型的参与平台有助于在人群中建立品牌知名度和忠诚度，从而吸引更多人注册成为会员。一旦这样做，他们就会被吸引去购买更多或与该品牌建立更多联系，从而创造一个更对耐克忠诚的良性循环。

　　耐克在利用科技力量与客户建立联系，并推动销售方面已显示出自己的领导者地位，而其品牌实力将使公司在未来很多年内得以发展并保持领先地位。