如何建立品牌识别系统？

这是我们正在撰写关于初创公司品牌的系列文章中的第一篇。这是我们最新倡议的一部分，旨在寻找世界上与早期公司合作的最佳品牌设计师和代理商 – 提名一位与您合作过的才华横溢的品牌设计师。
当设计师Ryan Hubbard加入制作客户互动工具的SaaS独角兽Intercom时，他知道他将在品牌设计的最前沿工作。该公司的领导层授权其对讲品牌工作室帮助Intercom在日益拥挤的领域中脱颖而出。
“我总是想弄清楚什么是可能的或推动期望，”哈伯德说。 “对品牌设计有一种更传统的观点 – 人们在那里创造秩序和制定规则。这是有效的，但这不是我看待它的方式。“
现在，作为Medium的资深设计师，Hubbard还有很多关于初创公司如何应对品牌推广以留下令人难忘的印象的话题。
品牌的基本原则
“在投资品牌之前你应该搞定的一件事就是对于你是一家公司以及你与众不同的东西有一些明确的观点，”哈伯德说。
虽然品牌的元素主要是视觉元素，但品牌识别基于定义公司的基本价值观和态度。
这就是为什么从公司独特的故事开始是必不可少的。那些将品牌作为定义和表达其核心理念的练习的人将会发现创建一个引人注目且令人难忘的品牌要容易得多。
对讲机有一个引人注目的起源故事，讲述了都柏林的朋友渴望在线客户服务，以模仿他们喜欢工作的咖啡店的热情氛围。因此，Intercom的品牌专注于可接近性，个性，温暖和乐于助人的价值观。
这些价值观转化为品牌的视觉语言：微笑般的标志，快乐的色彩，古怪的插图。
“你可以先说，’你讲的是什么故事?’”哈伯德说。 “你的故事越强大越好，这对一个好品牌来说是一个非常强大的基础。”
如何定义您的外观和感觉
视觉品牌的基本要素包括徽标，语言，颜色，图像和排版。一个强大的品牌是一个可以提炼到最基本的元素，仍然可以识别的品牌。即使是以特定方式书写的单个单词也可以传达数量。
“你可以通过排版方式进行沟通，”哈伯德说。 “我见过的最好的身份识别系统 – 不仅仅是技术 – 都是排版方面非常强大的品牌。”
自由流动的创造力是试验这些元素的关键。当您精炼故事并确定自己的价值观时，您将紧紧抓住自己的品牌形象。但是，当你开始设计时，开放各种创意表达是很重要的。
哈伯德建议说：“不要过于珍贵，不知道你想要的一切。” “当你进入它时，你不能在脑海中找到预定的方向。”
快速将想法和图像输出到页面上。然后确定哪些草稿元素点亮火花并发展它们。很快就会变得非常强烈。
如何部署品牌
一旦掌握了品牌识别系统，下一步就是一致地部署它。您的品牌必须在组织内外的接触点保持一致。
但是不要将一致性视为僵化。如果您的品牌建立在创意之上，而不仅仅是简单的视觉元素集合，那么您就可以保持一致性和创造性。让您的品牌拥有自己的生命，以其核心价值观和原则为基础。
“创建一个让你没有表达灵活性的品牌系统真的很容易，所以你最终会一遍又一遍地把同样的东西放在那里，”哈伯德说。 “如果你不给自己任何与你的品牌做新的令人兴奋的事情的空间，你就会陷入停滞和遗忘。”
对于任何公司来说，这都是一个致命的丧钟，但强大的品牌识别系统将使您的品牌始终处于客户心中的最前沿。
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