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数字广告支出在2019年上半年达到$ 57.9B,但增长速度有所放缓(IAB报告)

发布时间:2019/10/22 新闻 浏览:379

 
普华永道为互动广告局(在线广告贸易集团)准备的最新报告显示,在2019年的前六个月中,广告商在美国数字广告上花费了579亿美元。
与2018年同期相比增长了17%,这是IAB上半年有史以来支出最多的一年。
但是,普华永道的戴维·西尔弗曼(David Silverman)指出,与去年后六个月相比,这实际上是“低一点”,这是我们自2009年以来首次没有持续增长。
Silverman建议,造成这种情况的一个因素是移动广告和社交广告的增长放缓。需要明确的是,这两个领域都比去年同期增长:移动广告增长了29%,达到309亿美元,而社交媒体支出增长了26%,达到165亿美元。
但是他说:“这些行业可能正在成熟” –因此,我们没有看到近年来的增长水平。
IAB报告

与此同时,IAB研究与分析高级副总裁Sue Hogan指出,2018年底至2019年初的下降相当于“四舍五入误差”(实际上,该报告称这两个时期的支出为579亿美元) 。
总体而言,她认为每个类别都保持“健康”,最重要的是视频广告的增长,增长了36%,达到95亿美元。
该报告还包含有关收入集中度的数字,特别是前十大数字广告公司的广告支出金额。该公司没有透露具体的公司名称(谷歌和Facebook被广泛认为是这两个领域的巨头),但该公司表示,在过去的十年中,前十名的收入集中在69%至77%之间波动。
在2019年第二季度,收入集中度保持在该范围的高端,特别是76%。同时,公司11到25仅占7%。

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