两个最好的朋友如何通过他们的创意社改变洛杉矶

 
洛杉矶最好的朋友凯蒂·杜尔科(Katie Durko)和劳伦·福特纳(Lauren Fortner)离开了工作，以时尚和名人合作伙伴关系成立了女性领导的创意社交媒体代理商The Edit。在加利福尼亚州的阳光明媚的海岸上发射，它们充满活力且消息灵通，即使在第一次交谈之后，客户也可以立即放心。 Edit蓬勃发展，提供了与结果配对的平易近人。仅在Instagram上，他们的客户每天就达到5000万人，跨平台每天有近9000万消费者。他们知道什么能激励购物者，什么能影响千禧一代。他们引人入胜的内容和精巧的标语使他们成为了最受女性关注的企业之一。
1. Edit是如何开始的，它提供了市场上还没有的产品?
KD：编辑不是您的典型代理。我们俩都热爱我们的工作，并始终参与所有工作。当客户与我们签约时，他们知道他们将获得我们的全职时间和关注，而不会再转嫁给更初级的人。
LF：我们俩都有10多年的数字营销经验，对将我们的名字放在某物上并让其他人来经营或从事艰苦的工作并不感兴趣。我要说的是，在我们动手的同时，培养人才并确保我们的团队成员学习和成长对我们非常重要。我们致力于打造下一代数字营销商，但绝不以牺牲客户为代价。
KD：是的-因为我们制定了规则，所以我们可以变得敏捷而敏捷。没有什么概念太疯狂或太大而无法尝试。
2.产品自发布以来如何发展?
LF：我们的内容功能以及我们能够为客户提供的功能确实随着我们的发展而扩展。我们着眼于可行的方法以及成功的地方，并从那里进行调整。我们生活在一个算法不断变化的世界中，因此我们也必须迅速做出改变。就我们提供的服务而言，当我和凯蒂决定合作时，我们在行业中拥有丰富的经验，但观点截然不同。我更专注于人才的品牌合作，而凯蒂则更注重品牌，尤其是时装。
KD：我们可以共同合作，提供全面的社交媒体营销解决方案，从竞争对手分析和背景研究到执行数字计划和影响者事件。我们是Facebook和Instagram的合作伙伴，并且一直在跟踪新兴趋势，因此我们可以成为下一件大事的初步适配器。最近，我们关注视频，增强现实和动画，因为我们关注社交趋势，对当前客户有用的东西以及对不受欢迎的东西。
3.告诉我客户在与您合作时从头到尾会期望什么?
KD：我们为每个客户量身定制我们的解决方案和策略。 The Edit绝非小菜一碟。当我们与某人签约时，请确保确切了解他们在寻找什么。我们将KPI一起定义和设置，因此我们可以最好地跟踪该策略的成功。每个客户都将获得详细的入职培训，其中包括对过去表现的深入了解，对当前流程的广泛研究以及竞争分析。
4.与您最好的朋友一起工作有哪些快乐和陷阱?
KD：当我们获胜时，它是赢家的两倍，而当我们输了时，它是坏者的一半。我们可以花很多时间在一起，不仅在每天的工作中，而且在我们的个人生活中。拥有共享的历史记录意味着我们经常在同一页面上，或者知道对方在想什么。我们正在同步。
LF：作为女性创始人，我们在此过程中遇到了很多挑战。真正重要的是，有一个人陪在您身边与这些障碍作斗争，他们从本质上了解您正在经历的事情，尤其是最好的朋友。与您最好的朋友一起工作的陷阱之一是，您无法享受到更加独立，专业的关系所带来的好处。
5.什么会让人们惊讶地了解与您最好的朋友一起工作的利弊?
LF：缺点是当我们闲逛时很难关掉“工作”的大脑。工作和个人生活之间存在很多交叉，但这就是这项业务的本质。我们不知道一个结局，另一个结局从哪里开始，但是我们不会以其他任何方式获得它。我们开玩笑说总是保持彼此之间的标签，而我们确实做到了–感谢“找到我的朋友”。
6.如果没有社交媒体，编辑是否存在?你可以解释吗?
LF：当然。社交媒体显然是我们所做工作的重要组成部分，但是创意元素，营销活动以及推动我们社交的策略都可以在其他渠道中加以利用和优化。如果社交功能不可行(扎克伯格，请保持活力)，我们将在其他平台上调整我们的创造力。
KD：我们所做的很多事情-从我们创建的内容到文案写作和图形-只是采用更多传统广告媒体的不同方式。我们还进行了很多有影响力的营销和活动，这些活动和活动虽然在社交媒体中投入了大量，但不一定是一个新颖的概念。我们时刻提醒您数字媒体的格局正在发生变化，这是我们工作的一部分。我们知道，几年后，《编辑》的面貌将大相径庭。我们计划顺应趋势发展，以最好地满足客户的需求。
7.什么会让人们学习数字营销感到惊讶?
KD：数字营销比人们意识到的要复杂得多，尤其是社交媒体，这可能会引起不好的说唱。人们认为这是肤浅的或缺乏预见性的，例如我们只是从手机上发布漂亮的图片，但数字营销实际上是难以置信的分析。有很多数据可以驱动我们做出的决定。无论是发布带有模型的图片还是平整的产品照片，都是由具有可跟踪性能指标的分析支持的决策。
LF：与社交媒体一样，社交媒体瞬息万变，并且“流行”，长期战略和规划对于成功至关重要。与其他营销方式不同，社交媒体是非常公开的。我们的成果和工作成果已发布给全世界，因此我们每次都必须将其淘汰。
8.您现在看到的最明显的趋势是什么?如何利用它们?
KD：我们现在真正看到的趋势是爆炸式增长，评论文化，视频和Instagram群组聊天的迅速发展。当我们看到某些事情在增加时，我们一定要扩展并学习该技能，以便将其集成到我们现有的计划中。我们希望我们的客户拥有下一件大事。跟上很重要。但是，并非所有趋势都适合所有受众。
9.您现在想知道什么，您希望自己已经开始?
LF：创业之初有很多未知数。我们不太了解事情会以多快的速度发展，最初我们在委派授权时遇到了很多麻烦。即使我们从外部聘用并壮大了我们不可思议的团队，我们仍然会保持警惕，因此要释放其中的一些职责和授权非常困难。
10. The Edit的成功是什么样的?
KD：对我们而言，成功使客户满意。当然，当我们在限时合作中脱颖而出时，我们非常喜欢，在24小时内达到了里程碑式的Instagram追随者数百万，启动了一次启动来庆祝产品发布……所有这些都是令人难以置信的“胜利”，但最终希望我们的客户满意。
11.为我介绍公司的一些关键“捏我”时刻吗?
LF：有几次真正的“捏我”时刻。第一个是我们在第一个办公室签署租约时。我们认为到达那个地方要花更长的时间，而我们对它发生的速度感到震惊。它使事情变得真实。
KD：第二个“捏我”的时刻可能是当我们以Kourtney Kardashian的公司Poosh的身份签约时。我们在周四接到了一个意外的电话，在周六提交了一份简短的摘要供考虑，在周日与她进行了交谈，并在周一与她合作。因此，实际上在周末，我们的生活发生了变化。
12.您的客户每天仅在Instagram上就吸引5000万用户，每天在平台上吸引近9000万消费者-这对他们负有什么责任?你呢?
LF：社交媒体，无论您喜欢还是讨厌，在当今社会中都扮演着重要角色。我们不能轻易拥有一个庞大的平台。我们确保我们生产的内容引以为傲。它的名字与i，t相关联，并反映在我们身上。这是一个巨大的责任。