3人中有2人现在主要通过流媒体观看电视节目-但是有一个问题

 
毫无疑问，流媒体正在迅速成为电视互动的主要方式，分析公司Horowitz Research刚刚发布了证明这一点的数据。现在，三分之二的美国成年人每周至少播放一部分电视内容，而三分之二的美国成年人现在则播放其大部分电视内容，而不是通过更多的“传统”方法观看(直播线性电视，VOD， DVR)。后者的这一数字为66%，高于一年前的57%。所有这些都意味着，流媒体正在迅速成为全美电视互动的主要方式。而且，如果您考虑未成年人-这些未包括在Horowitz数字中的美国未成年人-那么可以肯定的是，流媒体已经在美国占据了上风(以及世界其他大部分地区)。欢迎来到我们勇敢的“电视”新世界(这引出了一个问题，到底什么是“电视”?)。
当然，所有这些对于Netflix，亚马逊Prime Video，Hulu和其他主要订阅视频点播(SVOD)流媒体服务来说都是个好消息，这首先导致了消费者电视行为的转变。对于即将面世的SVOD超级挑战者Disney +，Apple TV +，HBO Max和Peacock甚至还没有退出市场，但不可避免地会更快地加快这些趋势。这些SVOD新手将在今年下半年(迪士尼+和Apple TV +将于11月推出)或明年年初(HBO Max和孔雀)进入比赛。考虑到这一现实，想象一下霍洛维茨的流媒体数字将是从现在开始的12个月。
由于Netflix和所有其他主要SVOD主要集中于较长的形式内容(电影和电视)，因此我们优质的老式客厅电视是我们流媒体最多的地方也就不足为奇了。霍洛维茨报道说，有73%的流媒体每周至少将部分优质视频内容流到客厅电视上，而四分之一的流媒体(准确地说是24%)将100%的流内容流到大屏幕上。毕竟，消费者的电视习惯很难消亡，起居室电视的体验至少可以保持社交潜力(我们可以假装不孤单，因为我们与其他人静静地看电视)，这种习惯很难消逝。电视广播流向其他更独立的设备的视频流大大减少-55%流向计算机，48%流向智能手机，30%流向平板电脑。
今天在：创新
鉴于我们的移动设备在我们的日常生活中普遍存在的24/7，智能手机数量的48%也许是最令人惊讶的。但请不要忘记，现在Netflix和其他任何主要SVOD都没有关注移动优先的高预算优质“电视”式内容。传奇的好莱坞大人物杰弗里·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)是在旧世界和新世界媒体秩序中都取得成功的少数好莱坞演员之一，他的移动优先SVOD服务Quibi进入SVOD圈，这种情况很快就会改变。 Quibi拥有一个大胆的计划，那就是将好莱坞推动的高级SVOD预算与我们的小屏幕以及一口大小的10分钟或更短内容包相结合。消费者是否会为另一种SVOD订阅付费，还有待观察。但至少，Katzenberg无疑将加快所有其他SVOD的移动优先内容开发的步伐。这也将大大改变Horowitz Research明年的报告数量。
这是霍洛维茨报告中的另一个重要发现。现在，美国成人电视直播节目平均订阅2.4个SVOD。毫不奇怪，Netflix是最需要的一种SVOD。但是随着Netflix很快就会在更大的沙箱中播放，其中充满了更大更大，更坚固的玩具(亚马逊，迪士尼，苹果，AT&T / HBO Max，Comcast NBCUniversal / Peacock，其中大多数拥有多方面商业模式的自由度和灵活性) Netflix的仅订购模式无法匹敌)，对于那些在某个时候达到订购疲劳点的消费者(尤其是他们可以随时随地让他们的SVOD订购不受惩罚的消费者)，卫冕冠军将仍然是SVOD的“锁”吗?
PROMOTED
在我最近的《福布斯》文章中，我得出结论：3可能是消费者愿意接受的SVOD的最终“魔幻数目”，因为他们面对着似乎无穷无尽的选择-每个都有自己的月度定价方案。毕竟，这里(适用于Netflix)为12.99美元，那里为(迪士尼+)为6.99美元，HBO Max为XX美元(您可以打赌，由于其他人的价格争夺，HBO Max执行人员现在正在调整服务的价格)消费者最初采用的价格与他们试图摆脱的膨胀电缆束的价格相同。
是的，现在有三分之二的美国成年人至少流播部分电视内容。而且，是的，现在有三分之二的流媒体播放者将其大部分电视内容流式传输(而不是通过“传统”方法观看)。但是，尽管如此，我们美国人并没有全部播放(至少我们大多数人没有播放)。直播电视仍然很重要。那要花钱。无论是在实际增加的冷硬现金方面，还是在我们试图找到要观看的商品时，在冷硬挫折方面。
霍洛维茨(Horowitz)的高级副总裁阿德里亚娜·沃特斯顿(Adriana Waterston)也许总结得最好。 “我们不断听到消费者的声音，他们希望有一种可以订阅的服务，只需支付一个价格即可访问他们想要的所有内容并将其组织在一个地方，但是他们可以随时随地在任何屏幕上观看“。
嘿，听起来像有线电视和卫星电视一样可怕吗?