IAB提出了一种新的cookie追踪替代方案

 
互动广告局的技术实验室正在呼吁采用一种新的在线跟踪方法，这种方法将取代长期存在的cookie。
在一篇冗长的帖子中，IAB技术实验室的Jordan Mitchell贯穿了跟踪历史，将cookie描述为“互联网的福音”，允许网站为每位访客量身定制广告和内容，同时承认这种方法存在一些不足之处：
专有的HTTP cookie是(并且仍然是)区分一个消费者与另一个消费者的核心机制，每个cookie只能由设置它的一方读取。消费者没有标准化的集中式机制来传达他们的兴趣或隐私偏好，然后随着消费者在网上冲浪或在他们的移动设备上从应用程序跳到应用程序，可以随身携带并可靠地向正确的各方广播。
他认为，这种“分散且私有化”的隐私方法导致了“我们今天看到的数据和隐私危机”。
这些危机可能就是为什么IAB–一个广告商和媒体公司的贸易集团，它设定了许多数字广告标准 – 正在对此采取行动，因为政府对在线隐私实践的审查正在上升，而像Apple这样的公司，谷歌和Mozilla都在加强他们的浏览器隐私控制，使得cookie不那么有效。
作为回应，IAB呼吁新的“标准化隐私设置和消费者控制与中立的标准化标识符相关联”。
换句话说，不是一次性cookie，而是通过网络上的单个标识符跟踪消费者。为了获得该标识符，Mitchell表示公司必须“始终如一地证明符合所附的隐私偏好。”Mitchell表示，IAB还建议“将这些标准设置为公用事业，但须遵守以下规定：政府实体，与数字媒体和营销行业共同管理标准与浏览器提供商。“
您可能对广告行业贸易组织持怀疑态度，创建了一个可以如此广泛地跟踪用户的新标识符，并且您不会是唯一的标识符：响应该提议，广告拦截浏览器公司Brave的首席执行官Brendan Eich发推文，“他们在开什么玩笑?一个“令牌”将唯一识别您的身份，并在与第三方共享信息的网站中与您的姓名和个人数据相关联。“
米切尔在接受CNET采访时承认存在怀疑的可能性，在那里他说：“谁会相信[广告]行业来拯救这一天?没有人。我们认识到，我们需要对消费者设定的偏好表现出问责制和可靠性。“