“提质升级”引领国民消费趋势 C2M成国货崛起重要驱动力量

近年来，随着我国经济逐渐进入复苏轨道，消费作为经济增长最重要的引擎之一，其价值日益凸显。在这一层面上而言，消费的质量也决定了经济增长的质量。现实表明，在我国居民收入持续增长、消费升级趋势依然延续的大背景下，如何打造消费者“敢”消费、“愿”消费的市场环境，则无疑成为了我国经济持续保持高质量增长的关键。

日前，国务院办公厅在正式发布的《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》（以下简称《意见》）中，对于高质量消费进行了更深层次的关注。《意见》中强调，要“积极推进实物消费提质升级”，并且要“加强农业和制造业商品质量、品牌和标准建设，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”的要求。这实际上也是中国过去十年来制造业发展的一个整体方向，而近年来的国货崛起便是这一方向最为集中的缩影之一。

国货崛起展现高质量消费趋势制造业企业亟待升级

从宏观的背景来看，当下国内经济虽然遭受到了多种因素的影响，但居民的人均可支配收入依然在增长之中，仍然具有较强的消费能力。不过，各项数据也表明，当下居民的消费意愿有所下降。因此，如何激发居民的消费意愿并且通过释放消费潜力来促进消费的持续恢复，便成为了我国经济复苏过程中至关重要的问题之一。

数据显示，2009年至2019年，国货品牌的关注度从38%提升至70%。而自2020年以来，“高质量增长”成为我国经济在复苏转型中的主调之一，由此也让我国消费领域提质升级的动力愈发充足。在业内人士看来，“中国有着良好的制造业基础，但由于之前长期依赖出口，缺乏打造品牌的能力与转型的意愿。不过，随着国际经济形势的变化，以及国家对于‘内循环’的重视，越来越多的制造业企业开始把重点放在国内市场，由此也带动了一些新兴品牌的崛起以及一些老品牌的重焕光彩。”

与国际品牌相比，这些新兴品牌以及老品牌能够在国内消费市场不断地“攻城略地”，并开始挤占国际品牌的市场，最直接的原因是它们有着更高的质价比，且更了解国内消费者的需求。依托于中国成熟且高质量的制造业体系，这些品牌们不仅能以更低的价格提供优质的产品，同时因为更了解市场、反馈速度更快、销售周期更短，国产品牌在渠道、营销等等方面的成本也比较低，这进一步惠及了消费者。

毋庸置疑，高质量的消费是经济高质量增长的重要推动力，这在过去几年已经得到了充分验证。但在国内外形势产生了较大变化、居民消费意愿有所降低的当下，如何能够更好的推动消费市场的变化，则成为市场关注的焦点。对此，新华网刊发的文章中也提出了这样的问题：企业提供什么样的产品，才能匹配“高质量消费”浪潮？

《意见》聚焦C2M生产模式技术创新成高质量消费基石

显然，高价格并不能简单等同于高质量。业内人士认为，当下推进高质量消费的核心，一方面在于让制造业拥有更好的打造品牌的能力，另一方面则可以依托于更为先进和高效的生产模式对接市场，在降低自身的风险与成本的同时，更精准地对接市场需求，以匹配“高质量消费”的浪潮。

正因如此，《意见》中也指出要“畅通制造企业与互联网平台、商贸流通企业产销对接，鼓励发展反向定制（C2M）和个性化设计、柔性化生产”。这里所提到的C2M生产模式，即反向生成，制造商依据消费者的订单进行生产，用户直连制造，去掉了以往的多层中间环节直达消费者。在这一模式下，消费者直接下单给工厂，而由于省去了中间环节，节省下来成本让制造商能够以更实惠的价格提供更好的产品。

实际上，在过去几年中，业内已经有不少平台在C2M领域进行了大范围的实践。以必要商城为例，其直连了PRADA、新秀丽等数百家国际大牌代工厂，让消费者能够以国际大牌几分之一、甚至几十分之一的价格购买到同等品质的商品。与此同时，必要商城还为消费者提供了物流、售后等方面的保障，弥补了传统制造业企业服务能力的缺失，保证了用户的消费体验。

“生产模式的创新一直都是经济成长与转型最为稳健的抓手，而在消费领域，C2M的价值将越发明显”，必要商城相关负责人表示。当然，作为一种新兴的生产模式，C2M模式目前仍有许多的不足，还需要更多的入局者通过技术、生态等领域的完善，以使其为居民消费与经济增长提供更多的价值。而获得了更强品牌力的中国制造业企业，也将因此而具备更强的市场竞争力。