Twitter以10.5亿美元完成转让MoPub的交易

据报道，Twitter（推特）宣布已经完成了转让旗下移动广告平台MoPub的交易，移动游戏开发商、营销软件提供商AppLove以10.5亿美元全现金交易方式，成为该平台的新东家。

去年10月，推特正式对外宣布这一交易。当时，该公司还宣称到2023年，要把营收翻倍，达到75亿美元。

2020年，MoPub移动广告业务一共给推特贡献了1.88亿美元的收入，不过在推特看来，该公司未来营收增长并不依赖这一资产，他们可以通过加速产品开发，扩大业务条线和营收来源来推动营收增长。推特表示，未来内部资源将会更多向“效果广告业务”（SMB）和电子商务倾斜。

推特重申了自己的战略，那就是要进一步开发完善现有互联网产品。

在一份新闻公报中，推特“营收产品”总经理布鲁斯·法尔克（BruceFalck）表示，在MoPub平台转让完成之后，公司将会把精力聚焦在强化自身平台的广告业务，公司的目标是要加速产品开发过程，在一些关键领域实现更快速的增长。

早前，推特首席财务官内德·西格尔（NedSegal）曾指出，MoPub的交易，将使推特能够开拓旗下网站和移动客户端的“巨大的广告空间”。

美媒评论指出，MoPub的交易，将让推特投资于新的业务领域，在传统的依赖广告模式的基础上扩大新营收。

过去一年，推特推出了一系列新产品，比如音频聊天室Spaces，通过收购Revue公司推出了付费时事通讯业务，另外推出了在线社区，实施打击假新闻假信息的项目“观鸟计划”。推出付费内容会员服务“推特Blue”，还推出了内容创作者工具包，以及“超级关注”功能，加密货币产品，以及电子商务新服务“直播购物”。综合来说，这些新产品可以让推特获得新的收入来源，比如通过票务销售或者会员产品销售获得佣金分成。

MoPub业务的变卖可能还有一个行业性的原因。早前，苹果对iOS系统的隐私采集进行了修改，限制广告营销机构采集用户的行为习惯，这给全球的移动广告行业带来了重创。苹果允许消费者避开第三方广告机构对自己网络行为的跟踪，MoPub这样的业务对于推特的价值和吸引力就因此下降。

据报道，MoPub业新东家AppLovin公司看重了这一业务的需求端或者供应端工具，准备整合到该公司的大规模应用内广告平台“MAX”，未来把更多的内容出版商和需求伙伴转移到这一平台上，从而扩大业务收入。

AppLovin表示，预计2023年能够处理价值150亿美元的应用广告需求。

据悉，目前，MoPub平台软件拥有4.5万家移动应用客户，他们用平台来管理日常广告变现，而平台覆盖的广告受众群体大约为15亿人。

另据AppLovin介绍，目前全世界一共有150多家DSP（需求方平台）可以直接访问“AppLove广告交易平台”，这些需求方平台背后代表了数以千计的广告主和广告代理公司。

AppLovin的联合创始人和首席执行官亚当·佛洛伊（AdamForoughi）表示，旗下应用内广告平台推出更多功能，可以让应用开发商获得更多的广告变现机会，改善工作流程，从而扩大收入，相信在整合MoPub之后，新平台在广告市场将具备显著优势。

之前，双方预期这一收购交易将会在2022年初完成。

3日，推特还宣布称，传统的MoPub平台将会在今年3月31日结束服务。旗下的客户操作面板和报告功能则将在8月8日关闭。因此，网络内容出版商将获得90天的过渡期，从MoPub平台切换到AppLovin公司的MAX平台。