新华社呼吁监管规范盲盒经营模式 名创优品开盘大跌逾11%

　　北京时间12月28日消息，新华社今日刊文指出，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免畸形发展。受此影响，名创优品股价早盘大跌逾11%。截止发稿，名创优品下跌9.86%报27.98美元，市值85亿美元。

　　名创优品此前宣布推出新品牌“TOPTOY”，首家旗舰店于12月18日在广州正佳广场正式开业，该门店拥有近1500个SKU。据了解，“TOPTOY”定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类。

　　TOPTOY CEO孙元文曾表示，“如果大家提到盲盒就会想到泡泡玛特，那我希望将来提到潮玩就会想到TOPTOY。”然而，从基本面来看，公司业绩并不理想。数据显示，2019财年（2018年7月至2019年6月）和2020财年（2019年7月至2020年6月）该公司营收由93.90亿元下滑至89.80亿元，归属于股东的净亏损分别达-2.94亿元和-2.61亿元，仅两年时间就亏损5.55亿元。

　　12月18日，名创优品发布了截至2020年9月30日的2021财年第一季度未经审计业绩，也是其上市后披露的首份财报。据财报信息显示，今年6月至9月，该公司实现的营业收入为20.72亿元，较上一季度环比增长33.40%，但同比下滑30.70%。

　　值得关注的是，在店铺数量较上一季度增加108家，达到4330家的情况下，名创优品同时期的持续经营亏损额却骤增至16.67亿元，远超上个季度的0.75亿元和上一年同期的0.20亿元。调整后的净利润则为1.02亿元，亦较上一年同期下滑74.60%。

　　有分析人士认为，名创优品的盲盒业务若想同泡泡玛特在潮玩市场上一较高下，最大的障碍或许就源自于其前期在消费者心中形成的“高性价比”印象。那些追求消费极致体验的部分消费者可能会对名创优品存在某种消费偏见，虽然名创优品已在尽力摆脱这类标签，但这种消费偏见的扭转仍需要较长的时间。