投资看前景！哪只更值得买入：Facebook vs. Alphabet

　　美国数码广告市场最大的两大龙头就是Alphabet的Google和Facebook。两股合共拿下了市场61%份额。

　　因此，广告占两家公司大部分收入。然而，由于在美国广告市场占比已这么巨大，即是说要进一步提高广告收入实在不容易。那么这两家广告巨头的发展之路又会如何呢？哪家公司的策略更胜一筹，更值得买入呢？我们便来分析两股，看看这些问题的答案。

　　Facebook未来的发展之路

　　踏入今年5月，标志着Facebook 上市的第8年，公司收入虽然持续增长，但增幅已在放缓。第四季收入按年增长25%至211亿美元。然而，2018年第四季则增长30%，而2017年第四季更增长47%。

　　因此，当收入增长放缓，Facebook可有什么大计继续推动增长呢？其中一个投资方向，就是在旗下平台实现商贸和金融科技等功能。行政总裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）表示这方面存在巨大而重要的发展空间。

　　Facebook在这方面可落实多项策略，例如Facebook Pay点对点支付服务，亦可供商家在Instagram上销售商品，还可使用通讯应用程式WhatsAPP和Messenger进行商贸交易。公司期望这些新功能可收集交易数据，有助增加Facebook广告的价值，广告商愿意为公司的广告服务作出更大支出。

　　除了商贸业务，公司亦投资扩增实境（AR）和虚拟实境（VR）。这些业务仍处于起步阶段，但朱克伯格称这些业务为下一代运算平台。他认为AR和VR可使Facebook社交网络脱胎换骨，让身处不同地方的人们相聚，好像身处同一个房间。他指出，单是圣诞节当日，Facebook的VR商店Oculus销售额就达500万美元。该数字突显这个领域对收入的潜力很大。

　　Facebook对发展业务的努力值得嘉许，但这些计划仍属起步阶段，例如将商贸功能引入Instagram，只是处于测试模式，而营运总监桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示，公司刻意在这方面按步就班，循序渐进。朱克伯格亦指出，AR和VR技术要到完全成熟，仍需要很多年。因此，这些项目若要取得可观收入，仍然需要很长时间。

　　Alphabet的增长策略

　　正如Facebook，Alphabet的收入持续增加，但这种增长动力同样在放缓。相比2018年第四季增长22%，这年第四季收入460亿美元，按年增长只有17%。

　　Alphabet为继续增加收入，已将业务拓展至广告以外的市场。公司第四季业绩披露更多收入细节，使投资者大开眼界，从中看到公司各主要业务的收入全部录得按年增长。

　　举例说，云端运算业务Google Cloud第四季收入按年增长53%至26亿美元。Alphabet的其他业务第四季贡献53亿美元，高于2018年的48亿美元。该业务包括Pixel手机和Nest智能家居产品等硬件，另外还有YouTube的订阅收入和其他非广告收入。

　　此外，正如朱克伯格一样，行政总裁皮查（Sundar Pichai）认为在公司平台发展商贸功能是令人兴奋的方向。YouTube现在可供用户透过主页的动态栏和搜寻结果购买产品。例如，在YouTube手机应用程式输入搜索词Puma鞋评论，搜索结果顶部便会列出值得购买的Puma鞋款。

　　皮查亦指出，去年的黑色星期五至网络星期一期间的周末购物大节，Alphabet享誉全球的搜寻引擎Google的日均购物者数创下公司历史纪录。同时，Google旗下的Google Shopping Actions平台的美国零售商数量增加四倍，该平台可供商家透过Google销售商品。

　　谁是最后赢家……

　　两家科技公司都在致力解决持续增长的瓶颈，不过Alphabet的策略更加卓越。Facebook的努力则仍在起步阶段，并未证实行之有效，公司的商业计划仍然是在增加广告收入，而不是分散收入来源。

　　与此同时，Alphabet在Google Cloud及其硬件的进展，还有其他非广告业务的努力，今年已能进账数以十亿美元收入。此外，Google Cloud等业务正录得高速增长，显示收入增长有望持续。这些因素都使Alphabet更值得买入。