为什么The Trade Desk仍准备迎接丰盛的2020年？

　　这场冠状病毒大流行正在对许多行业造成负面影响，数码广告亦难以独善其身。随着许多零售商关闭门店，消费者不敢外出，经济陷入停顿。投资者担心广告预算收缩，因此数码广告类股票已自2月中的高位大幅回吐，这并不令人意外。

　　然而，并非所有数码广告都是平等的，令部分广告企业比其他企业更能抵御这种宏观经济环境的不利影响。 The Trade Desk是一家数码广告购买公司，可以说比大多数公司处于更有利的地位，不仅能够承担营销预算的缩减，还能在这场疫情的另一端全力发展业务。

　　这种环境对The Trade Desk有何影响？

　　在YouTube一段来自The Trade Desk的新视频中，行政总裁Jeff Green对其平台上的广告开支趋势发表了令人意外的乐观见解，该平台有助营销人员及广告公司优化所有数码广告渠道的广告开支。他在视频中解释说，在这个前所未见的时代，营销人员及广告公司正在改变他们的策略。简而言之，营销人员需要以更少的资源获取更大的效益──他们正在寻找如The Trade Desk等程序化广告平台来实现此目标。

　　在程序化广告中，效率是此游戏的主题。广告商利用软件根据特定的标准及数据自动买下广告──所有这些都是为了尽量扩大客户覆盖面。买家透过The Trade Desk的平台买下程序性广告，可以消除广告投放的猜测，并透过受众的洞察及即时推荐来优化宣传活动。

　　具体而言，Jeff称他从其平台上的广告开支注意到两个趋势。

　　首先，他说过去极擅长运用以数据为主的广告方案的营销人员，现在对其依赖更甚。，而且他们认识到，这是他们提高效率的机会。他断言，对于部分营销人员来说，这真的是他们唯一的选择。他们须以更少的资源做到更多的事。

　　其次，他指出：至于那些[在以数据为主的广告方案]稍为落后的人来说，他们现在更为进取。此前，许多这些营销人员购买的广告都是不可比较或不可衡量的。但现在，他们「在这些广告媒体上加倍下注，他们知道这些媒体正在发挥作用。

　　2020年的潜在触发点

　　随着广告预算缩减，Trade Desk平台上的广告开支增长率在短期内会受打击，然而，其业务承受的负面影响应该不会太大。除了Facebook及Alphabet旗下的谷歌，现代程序化广告让买家可以在所有数码渠道（桌面电脑、手提电脑、视频及音频）以及整个互联网上看到广告。因此，透过The Trade Desk等需求方平台优化的程序化广告开支，对于需要以较小预算获得更大接触面的营销人员来说，这是一个很好的解决方案。

　　此外，Green今天从营销人员看到的趋势将对这家科技公司产生持久的积极影响，但这一点值得商榷──如美国经济很快重新开放，或会成为2020年有效的触发点。营销人员在这段时间内对更多衡量及效率的要求，最终可能加快程序化广告的采用，特别是在联网电视及音频等新式并迅速增长的节目频道中，这些频道很大机会可触达迅速增长及高参与度的观众。