如涵控股张大奕被总裁夫人隔空喊话 当下MCN如何突破困境

　　MCN公司的困境

　　在《网红》纪录片中，张大奕曾自信地说道：“2016年是张大奕的时代”。然而，属于张大奕的辉煌并没有延续多久。

　　近年来，在淘宝的扶持下，直播带货兴起，越来越多的网红相继抢滩这片市场，疯狂地收割直播红利。张大奕也曾尝试过直播带货的方式，她在2016年所创下的“两小时销售额达到2036万”的成绩，就是在淘宝直播时所达到的。此前，她还曾找李佳琦合作，以“金主”的身份让李佳琦帮忙卖货。

　　不过，随着资本加速进入直播带货，2019年涌现出了越来越多的直播网红，李佳琦、薇娅、李子柒“后来居上”，相比他们的热度和影响力，张大奕早已被挤下带货女王的位置。

　　很多人会拿张大奕与李佳琦作比较，认为对比起来，张大奕已经过气了。但实际上看，张大奕与李佳琦并不同，张大奕属于卖货，卖自家的货，相当于厂家直销。而李佳琦则是带货，为别人卖货，属于中间商赚差价的行为。

　　尽管张大奕和李佳琦之间有着诸多不同，但是他们都有一个共同点，就是他们都是公司的头部网红，他们打一个喷嚏，都能让公司抖三抖。就比如说此次事件，张大奕传出绯闻，简简单单回应一句“只是误会”，晚上便继续直播卖货了。而她背后的如涵控股股价暴跌10%，一夜间市值蒸发1.5亿元。

　　对于头部网红过度依赖，这便是当下MCN公司的困境。就类似于如涵控股依赖张大奕一般，李佳琦背后的美ONE公司，除了李佳琦，就没有一个网红粉丝数量超过50万。

　　当头部网红自身拥有热度和流量之后，自身的议价能力便不断提升。就好比明星火了以后广告代言不断，头部网红火了以后，品牌方便也纷至沓来。品牌方和网红都想不经过MCN公司达成合作，避免被中间商抽成，而公司也不愿意将煮熟的鸭子拱手让人，只得不断减少抽成。

　　除了品牌方外，还有其他的MCN公司想来挖走这些头部网红，为了避免人才流失，公司只得开以高价，或者是提高网红的抽成。

　　由此来看，MCN公司就相当于是经纪公司，但区别是，明星离开了经纪公司代言和活动便会减少，而头部网红离开了MCN公司，百利而无一害。

　　为了摆脱这种困境，MCN公司只好培养更多的网红，减少对头部网红的依赖，毕竟不把鸡蛋放在同一个篮子里才是最安全的做法。那这个话题就绕回前文，如涵控股这么多年来，仍未复制成功一个张大奕，只能培养肩部和腰部网红。由此看出，培养一个头部网红不光需要大量的时间和金钱，还得有那么一些运气。

　　所以想要摆脱头部网红依赖症，也成为了当下MCN公司最想做，但是最难做的事。