苹果来了，视频流媒体的赛道真会堵车吗？

据多家媒体报道，苹果计划今年春天发布视频流媒体服务。这或许意味着，苹果与奈飞、亚马逊等顶级流媒体平台之间的竞争即将进入白热化。
据BuzzFeed 12日报道，苹果或将在3月25日的发布会上推出视频流媒体服务。
两天后，彭博也报道了类似消息，称苹果的视频和新闻订阅服务将在此次发布会上首次亮相，且苹果邀请了包括詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·加纳和J·J·艾布拉姆斯在内的一众好莱坞明星出席发布会。
而路透则表示，苹果发布流媒体电视服务的时间是4月，这与BuzzFeed和彭博的报道略有出入。
那么，苹果的流媒体服务到底会提供什么样的内容呢?
市场普遍猜测，苹果最终会将旗下多个产品打包，推出一个月度订阅包，类似于亚马逊的Prime服务。路透称，苹果的视频流媒体服务可能包括哥伦比亚广播公司、维亚康姆和狮门娱乐旗下Starz等公司的电视订阅服务，以及苹果自己的原创内容。彭博称，苹果的视频服务很可能会整合到iPhone，iPad和Apple TV上的Apple电视应用中，并于今年夏季推出。
作为苹果视频服务的头号竞争对手，奈飞大概率不会参与苹果视频订阅的销售。CNBC援引知情人士称，不要指望Netflix会参与其中，HBO的参与也存在疑问。但路透表示，HBO实际上仍在与苹果谈判。
The Verge称，苹果已经与许多工作室和网络签订了协议，似乎在押注独家且声望很高的内容。这与迪士尼的打法颇为相似。
目前，苹果正面临手机销售放缓带来的增长压力，而数字服务成为苹果着重发展的新方向之一。
据华尔街日报，苹果正在寻求到2020年将其设备上的付费订阅数量从现在的3.6亿增加到5亿。
今年1月，苹果允许三星智能电视播放iTunes的电影和电视节目，并将其他功能整合到LG和Vizio电视中。Quartz认为，苹果将其电视应用程序应用到其他设备上，可能会使其内容有更大的影响力，这对于斯皮尔伯格和奥普拉·温弗瑞等希望让自己的节目被更多人看到的天才来说很重要，对苹果自身而言也很重要。
视频服务会成为影响苹果股价的关键吗?
摩根士丹利分析师Katy Huberty表示，2019年推出的一系列新服务，包括视频流媒体和媒体服务包，将成为苹果股价的重要推动力。
RBCCapital分析师Amit Daryanani此前在报告中也表达了类似观点，认为发布新的流媒体服务是让苹果股价“翻身”的途径之一。
但并非所有人都看好苹果的这一步棋。
Bloomberg Opinion专栏作家Shira Ovide认为，苹果的视频服务听上去更像HBO，而不是奈飞。如果苹果视频服务本质上是HBO，那么苹果扮演的就是有线电视公司的角色。和有线电视公司一样，苹果也拥有庞大的内置用户群，以推动人们购买更多娱乐产品。Shira Ovide认为，苹果不应该对自己改变人们在视频方面行为习惯的能力过于自信，此外，视频收入可能也无法弥补手机业务下滑的收入缺口：
假设它的签约用户和苹果音乐现在一样多，每月10美元。这是一项每年60亿美元的业务，20亿美元的营业利润，约占苹果年销售额和营业收入的2%至3%。这表明，没有任何一项互联网服务能够独自弥补iPhone销量的下滑。
视频流媒体赛道日趋拥挤
对视频流媒体巨头来说，这个春天有点忙。
作为传统媒体中对流媒体服务最激进的公司，迪士尼将在4月11日的投资者会议上展示新的流媒体服务Disney+。据彭博，该服务将包括迪士尼漫威，皮克斯和其他品牌的原创电影和电视节目，计划于今年晚些时候首次亮相。
彭博称，这将是继迪士尼现有的ESPN+和Hulu之后，第三个更以家庭为中心的流媒体服务。
此前，迪士尼已经进行了业务重组，成立了一个独立的流媒体直接面向消费者的部门。此外，迪士尼很快将完成以710亿美元收购21世纪福克斯(49.65, 0.11, 0.22%)娱乐资产的交易，这将带来更多电影和电视特许经营权。
亚马逊、奈飞、苹果、迪士尼……视频流媒体的赛道越来越拥挤。
据The Information，随着苹果加入战局，亚马逊改变了视频服务的策略。知情人士称，亚马逊正在收敛扩大服务的雄心，将会更加注重那些在亚马逊平台上产生较高订阅收入的大频道。
该媒体称，在过去几个月里，亚马逊高管告诉多家娱乐公司，在将哪些视频服务加入亚马逊频道方面，亚马逊将更加挑剔。
奈飞CEO Reed Hastings近期表示，来自迪士尼、AT&T和其他公司的流媒体新服务的冲击并不令他担心，因为美国消费者每天要在看视频上花费10亿小时。以迪士尼为例，Reed Hastings称，即使迪士尼的流媒体观看情况几年后增长到每天5000万小时，也只是10亿小时中的一部分。