平安壹钱包支付交易规模连续排名行业第三

来源:中国网
 
 
易观智库近期发布了2017年Q1《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》。数据显示，今年第一季度，国内第三方移动支付市场交易规模达到188,091亿，其中支付宝占比53.7%，财付通为39.51%，两家企业加起来占据了9成以上市场。平安壹钱包连续两个季度占据第三名，市场份额为1.76%。
在近日520大型营销活动期间，壹钱包App DAU(日活跃用户数)突破400万，较历史峰值激增四倍，同时在苹果应用商店财务类排名中，壹钱包App跃升至第12位，仅次于招行。
产品面市仅三年的平安壹钱包呈爆发式增长，其倚仗的正是平安系的天然优势—-金融便利，该版块或将继电商与社交后成为第三方支付的又一增长极。
金融便利市场前景初现
在移动支付江湖中，支付宝依靠电商平台淘宝和天猫的先天优势，相当长一段时间内主导市场。微信支付作为后起之秀，凭借社交路线，迅速切入移动支付业务，并抢夺支付宝的市场份额。
此后相当长一段时间内，市场相对固化。阿里和腾讯分别凭借电商和社交成功垄断了国内移动支付市场，使业内外包括两家公司均产生误判，似乎移动支付只有电商与社交两条路线，非此即彼。
事实上，除了已经被证实有效的路径外，还有一大因素的潜力远未释放，那就是金融便利。
去年Q4第三方移动支付交易结构中，移动金融占比15.1%，个人应用占比68.1%，移动消费占比11.6%。个人应用和移动消费或许被带有电商属性的支付宝、社交基因的微信支付所深挖。而移动金融的市场才刚刚开始，这恰恰是传统金融巨头的优势所在。壹钱包短短三年迅速跑马圈地，移动支付市场份额接连创下新高，背后依靠的正是平安集团的综合金融优势。
依靠平安全牌照金融优势，壹钱包拥有众多精准而优质的客户资源，提供更专业的金融服务，以及定制的互联网金融服务。相比之下，支付宝和微信支付也已涉足移动金融，但由于缺乏金融背景，只能通过与中小型基金公司及其他金融机构合作，推出少量入门级用户的理财产品。
从积分导流到传统金融/创新金融反哺
在渠道对接方面，去年9月，平安壹钱包成功整合壹钱包APP与万里通APP，坚持“支付+积分”的模式。基于积分通用理念，平安壹钱包与三大运营商、建行、国航、东航、携程、百联、芒果网等平台合作，实现积分互通，积分使用场景覆盖网易严选、京东、唯品会、1号店等多家主流电商，以及麦当劳、星巴克、全家等全国多个城市海量线下实体商户商品。
积分导流效应已经显现。2016年壹钱包全年累计发放积分142.5亿元，直接带动整体交易规模233.9亿元，日均生活交易提升1.4倍，理财交易提升3.1倍，商圈交易提升340倍。
此外，在金融获客上，壹钱包亦具有明显区别于竞争对手的优势，传统金融与创新金融的相互反哺，令协同效应日益明显，将平安集团优质客户批量导流至壹钱包支付渠道，解决支付与金融分离的行业困境，同时传统寿险线下获客逐步上移，并与多种业务渠道相对接，客户转化率达到相当量级。
譬如，壹钱包为平安寿险用户定制了“续期宝”等产品，是以支付为基础的客户增值服务。壹钱包为平安寿险投保人提供了把计划缴纳保费的资金进行投资理财，又能按时缴纳续期保费的服务。续期宝集投资和支付于一体，方便用户又最大程度地创造收益。
业内人士认为，支付市场份额的争夺不完全是为了该部分的利润，在更大程度上是为了从用户的支付习惯和金融交易信息中获得珍贵的数据。
从这个意义上，壹钱包在整个平安集团互联网金融战略框架中的核心贡献在于，以交易为源头，以支付为纽带，联结平安传统金融，完成对传统业务的O2O改造，以及实现与互联网金融的深度整合。
仅依据当前的市场格局就轻言移动支付只是支付宝、微信支付的天下似乎为时尚早，以金融特质走出的平安壹钱包，或许将给市场更大的想象空间。