Netflix：付费订阅用户数将下降，市值跌破

据报道，Netflix将于当地时间周二公布第二季度财报，外界普遍预计，情况可能会很糟糕。股东们目前希望，Netflix的基本面足够坚固，能承受冲击。

Netflix目前仍然是全球最大的流媒体视频服务平台，但该公司今年早些时候报告称，付费订阅用户数出现了十多年来的首次季度下降，并预警称，第二季度全球的付费订阅用户数将下降200万。这将是Netflix公司历史上，付费订阅用户数最大的一次季度流失。

Netflix面临的问题可能比预期中更严重。宏观经济趋势充满不确定性。对可能的经济衰退和通胀高企的担忧可能已经促使美国人减少开支。Netflix在美国的标准套餐是每月15.49美元，比其他所有主流视频服务都要贵。因此，人们可能会为了省钱而首先取消使用Netflix。

市场竞争也在加剧。到今年年底，HBOMax可能会将Discovery+的所有内容加入其服务中。HBOMax的套餐价格为无广告版14.99美元，有广告版为9.99美元。迪士尼上周宣布将ESPN+的价格提高3美元，至每月9.99美元。不过，Disney+、Hulu和ESPN+捆绑套餐的价格不变，仍然是每月13.99美元。这可能会被用户视为Netflix以外的另一个选择，并为迪士尼带来更多用户。

维亚康姆前数字媒体高管、视频行业媒体PARQOR的创始人安德鲁·罗森（AndrewRosen）表示：“我不知道这个季度的情况会不会很糟糕，但肯定不会是个好故事。”

2022年初，许多分析师预测，Netflix的付费订阅用户数今年将新增超过2000万。就在4月份，摩根大通分析师道格·安穆斯（DougAnmuth）还预计，该公司2022年将新增1795万付费订阅用户。然而，在看到上季度的糟糕形势之后，他将全年预期下调至新增400万。

在财报公布之后，Netflix股价表现的一个大问题在于，有多少坏消息已经被考虑到股价中去。在不到一年的时间里，Netflix的市值已经从3000亿美元下跌至不到900亿美元。

BMO财富管理公司首席投资策略师Yung-YuMa认为：“就目前而言，我认为市场将专注于付费用户数。关于实际的恶化程度以及未来走势，可能出现的结果范围很大。”

在上季度的财报电话会议上，Netflix首席财务官斯宾塞·诺依曼（SpencerNeumann）向投资者保证，第三和第四季度将出现积极的增长。他表示，预计第二季度的付费订阅用户数将减少200万，但这并不意味着用户流失将会一直继续：“我们将增加收入，付费用户数将出现净增长。”

Netflix希望通过更强大的内容阵容来促进增长，这其中包括新一季的《王冠》，以及耗资近2亿美元的动作电影《灰人》。罗森表示，Netflix需要在国际市场，包括拉美、亚太和欧洲中东非洲等地，实现超预期的业绩，才能应对美国和加拿大市场日益不利的处境。

Netflix也有很多其他流媒体视频公司没有的优势。首先，该公司是赚钱的。所有迹象都表明，Netflix还将继续保持盈利。大多数分析师预计，该公司今年的净利润将接近50亿美元。相比之下，NBC环球旗下的Peacock今年将亏损25亿美元。而Disney+尽管自2019年底上线以来已经吸引了全球接近1.4亿付费用户，但上季度迪士尼所有流媒体产品的亏损达到8.87亿美元。

在最新数字公布之前，Netflix在全球范围内已有2.22亿付费订阅用户，仍然是全球最大的流媒体视频服务。对于任何想要触达更多观众的内容创作者来说，这都是个巨大的吸引力。对广告主来说，Netflix也是个潜在的重要平台。Netflix将在年底前首次推出带广告的付费套餐，届时广告主就可以去尝试覆盖Netflix的观众。

Netflix还计划在全球范围内打击共享密码的行为，这一举措预计将带来数千万的新付费用户。Netflix估计，目前全球有超过1亿的家庭在使用Netflix时没有付费，其中有超过3000万位于美国和加拿大。

然而，更长期举措的效果还不会立刻展现出来，周二财报的主题仍将是如何控制损失。本周一，Netflix股价上涨1%，至190.92美元，今年到目前为止已经下跌超过68%。