宝宝树2020年营收大降40.5%月活用户减少34.5% 裁员减少开支

　　中国网科技3月31日讯（记者 李婷）宝宝树（01761. HK）今日发布2020年业绩报告，公司全年营收2.1亿元，同比下降40.5%；公司毛利为9650万元，同比减少56.7%；全年亏损4.7亿元，同比收窄4.8%。

　　宝宝树收入高度依赖广告，该项业务在2020年实现营收1.9亿元，占整体收入的88.7%，同比下降41.2%。宝宝树认为收入下滑主要受新冠疫情影响，广告商大幅缩减营销预算，尤其是海外品牌，且品牌广告逐步转换为效果类广告。此外疫情导致广告行业出现激烈竞争。

　　电商业务收入1990万元，涵盖直销和平台收入，在整体收入中占比9.4%，同比下降10.4%。其他业务板块包括知识付费、保险代理服务及其他服务，该部分收入为407万元，同比下滑72.1%。

　　过去一年，宝宝树活跃用户也受到巨大冲击。2020年宝宝树的平均月活跃用户总数为9120万，对比2019年的1.4亿下滑34.5%。其中PC端月活用户下滑更为严重，2020年为6830万，同比大幅下降40.5%；移动端为2290万，同比下滑6.5%。

　　宝宝树对此的解释是，中国出生率下降，加上公司集中发展移动应用程序的战略计划。根据公安部户政管理研究中心发布的数据显示，2020年出生并已经进行户籍登记的新生儿共1003.5万人，同比下降14.9%。

　　宝宝树孕育APP的平均月活跃用户有所增长，从2019年的1890万增长5.3%至2020年的1990万。宝宝树孕育在新生婴儿家庭的拦截率由2019年的44%，提升到2020年的64%。为延长用户服务周期，宝宝树孕育推出备孕版和爸爸版。

　　公司主要通过社群运营留住用户。截至2021年2月，宝宝树已组建了2200多个微信群组，拥有超过45万个用户，超过35%的用户来自一线城市。

　　收入减少，宝宝树通过节省开支、裁员等方式节流。2020年公司营销费用为2.9亿元，同比减少4.1%；行政费用为2.6亿元，同比下降3.1%；研发开支为5164万元，同比缩减53.7%。

　　上述三项费用的减少均与裁员有关。对比宝宝树近两年年度报告，公司全职雇员数量从720人已减少至518人。2020年员工成本为2亿元，对比2019年的3.3亿元，减少40.8%。

　　但宝宝树的运营效率并未提升。2020年营业成本为1.2亿元，同比减少13.7%。营业成本的降幅不及整体收入的降幅。主要原因在于核心收入广告的营业成本居高不下，2020年成本支出为9813万元，占总营业成本的84.8%，与2019年比较，仅减少了5.3%，远低于营收的缩减量。电商业务的营业成本为1665万元，同比减少41%。

　　毛利率方面也不尽如人意。宝宝树广告业务的毛利率从上一年的67.6%下降至47.9%。公司整体毛利率为45.5%，对比上一年的62.4%下滑16.9个百分点。

　　自2018年11月顶着“互联网母婴第一股”光环上市，宝宝树从发行价6.8港元一路下滑，跌幅超过80%。近一年其股价徘徊在1港元上下。截至3月31日收盘，宝宝树股价报1.1港元，市值为18.27亿港元。

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