Facebook为什么不简单地过滤掉政治?

 
正如谚语所说，不要在餐桌上讨论政治或宗教。 Facebook的起源是为了让朋友和家人分享他们生活中发生的事情。然而在过去的几年中，许多Facebook新闻报道变成了“特朗普”，其中一系列以愤怒为中心的政治帖子助长了Facebook的互动，特别是在选举周期中。
Facebook首先声称它的假新闻是“疯狂的”，然后反复声称它的算法可以识别假新闻，并且从此改变了它的调整 – 它有一个战争室，承包商的军队分析广告和帖子的有效性。
但随着机器学习的最新进展，现在可以使用现成的机器学习工具以算法方式过滤掉政治新闻和广告。主题分类算法已成功识别内容多年，并且已变得越来越复杂和交钥匙。
因此，鉴于这些进步，Facebook为什么不提供过滤掉政治帖子的选项?
我们的“朋友”圈子已经扩大
第一个原因是因为我们的Facebook社交网络已经远远超出了真正的朋友，现在包含了偶然的熟人，人们分享的内容越来越少，这些帖子既有意义也有个性。帖子已经转变为提示互动，“告诉我你是如何认识我”的连锁信，筹款人，个性测验结果，假事件，生日帖和餐馆推荐。人们越来越多地分享。
扎克伯格的社会分享法则规定，人们每年将分享的费用增加一倍，于2016年开始转变，并且只是因为Facebook用户已经用完了所发布的内容而开始担心隐私问题。尝试让人们发布实时视频以使其更有趣但没有得到牵引力。一个有趣的吸引点是Facebook Memories，人们可以回收更老，更有趣的帖子。
但最终，Facebook是一家需要引起关注的媒体公司，而媒体必须要做到这一点。人们的生活通常是重复的，现在我们处在每个人的个人真人秀节目的第十季，政治正在通过弥补差距发挥作用。
Facebook需要政治交通和广告
第二个原因是Facebook需要政治交通和广告。 Facebook必须维持新闻肉汁列车，直到其他东西可以弥补流量。 Facebook在第一季度进行的小调整促进了有意义的社交互动和新闻发布的幸福感，导致网页浏览量大幅下降，最终导致Q2大幅放缓和历史上最大的股市损失。
所以现在新闻帖子和页面浏览都回来了。 Facebook甚至试图通过允许用户评价新闻来源和添加新闻帖子的背景来维持新闻的流量和质量。
选举年是媒体广告的福音，Facebook也不例外 – 尽管其广告功能提供的功能与传统媒体不同。传统媒体提供广泛的受众群体和一定程度的问责制。 Facebook鼓励对特定受众进行严格的微观定位，2016年特朗普活动与Cambridge Analytica一起部署。
在这个选举周期中，Facebook开始使用强制广告标签，但现在距离中期仅三周，该公司开始打击这些微目标“黑暗广告”。据报道，Facebook确实考虑禁止所有政治据路透社报道，虽然广告收入低于整体广告收入的5%，但广告却被放弃了，因为广告据称可带来可观的收入。
尝试新类型的内容失败了
很多Facebook早期的牵引力都在上瘾的社交游戏中，但随着用户厌倦了游戏，它开始脱离悬崖。从那时起，Facebook就开始推出可以维持病毒循环的新产品。有一连串的尝试产品，包括优惠，礼品，市场，游戏视频，类似Pinterest的套装等。
Facebook甚至试图通过为广告商提供全面的高级视频平台来对抗YouTube。但是，最终用户体验较差且过度货币化。例如，以全屏模式观看视频会使观看者进入具有其他视频的着陆页，有令人痛苦地插入的midroll广告，并且在完成第一个视频后会自动启动另一个视频。它提供了一种严重的低于标准的体验，试图从用户中提取每一分钱 – 让人想起雅虎的悲惨结局。
Facebook试图开拓新市场时面临的最大问题是其持续的用户帐户违规行为以及创建“快速行动和破坏事物”的风格使得用户几乎没有信任。随着Facebook试图进入有利可图的新市场，如在线约会，它必须说服其用户分享更多关于他们生活的私密细节。
继续将收购彻底货币化
Facebook开始意识到有意义的帖子越来越多地发布在Instagram和Whatsapp等收购的房产上。这些属性都在快速增长，并且具有非常有限的发布，例如Snapchat启发的“故事”，这些都很难通过算法进行游戏。故事风格的帖子是否可以被移植到Facebook的核心财产中还有待观察 – 但似乎Facebook可能会将政治广告作为收入桥梁，因为它开始通过Instagram和Whatsapp获利。
然而，彻底货币化Instagram和WhatsApp需要进行重大改变。 WhatsApp创始人布莱恩·阿克顿(Brian Acton)表示，由于与Facebook就广告和支持广告的用户分析方面存在分歧而离职。 Instagram创始人Kevin Systrom不会说他最近离开Facebook的原因。然而，Systrom因产品纯度而闻名，Instagram上的广告负载已经飙升。
与此同时，Facebook将继续通过政治职位货币化，即使这对我们的国家不利。
我将把这篇文章发布到我的Facebook Feed中。
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Peter Yared是InCountry的创始人兼首席执行官，InCountry是一家提供数据驻留即服务的监管技术公司。他创建了六家企业软件公司，被Sun，Oracle，Citrix，VMware，Sprinklr和Prograph收购。此前，他曾担任CBS Interactive的CTO / CIO，负责将CBS纳入云计算。在Sun，Peter是应用服务器部门的首席技术官和设计SAML 2的Liberty联合身份联盟的首席技术官。