投资者必须当心的一个夕阳行业！

　　COVID-19 大流行期间，社会发生许多翻天覆地的转变，即使疫情过去，这些转变相信已不会回头。

　　更多消费者将转到电子商贸平台购物，遥距医疗和数码护理日趋普及，而越来越多观众转向串流媒体的怀抱，前所未有钟情家居娱乐。

　　此外，民众担心未来经济不稳，阴晴不定，这都加剧另一个已经势不可挡的趋势，这就是终止有线电视服务。据最新一项调查显示，疫情冲击，刺激串流媒体服务更为流行，随时加快有线电视行业被淘汰的厄运。

　　越来越多证据

　　冠状病毒大流行的爆发，看来正加快民众唾弃有线电视服务。据一项对 2,600 美国人进行的调查显示，高达 64% 受访者表示，他们已终止有线电视服务，并打算不再订阅这种服务，至少不会视为首选。值得留意，那些仍在订阅有线电视服务的受访家庭， 11% 表示计划在 2020 年底之前终止服务。

　　相关数字在 18 至 34 岁年龄层中尤其夸张，比例升至 74% 。广告商最看重这个年龄组别的消费者，因为这个年纪开始会对品牌产生情意结，成为忠诚的粉丝，另一个原因则是他们的可支配收入较高。这项调查由The Trade Desk进行。

　　The Trade Desk 策略总监 Brian Stempeck 指出：由于只有四分之一年轻人对传统有线电视长情，几年之内，我们将不会再提到直播或有线电视，一切都会转为网上和串流播放。

　　该调查亦对订阅式串流媒体平台很有警示作用。35% 受访消费者表示，他们宁愿收看附带广告的免费串流媒体节目，或者如果订阅费较低，即使是有限度的广告亦能接受，而 31% 受访消费者表示，他们愿意付费订阅全无广告的节目。

　　终止有线电视服务的趋势加快

　　AT&T、Comcast 、Charter Communications和Dish Network是美国最大的付费电视商，越来越多观众唾弃它们，数量前所未见。

　　据 Leichtman Research Group 数据，这几家最大付费电视商在 2019 年合共流失 490 万订户，创下有线电视史上最大单年跌幅。2018 年则流失 287 万，而 2017 年则流失 149 万，流失速度在加快。

　　那些唾弃有线电视的订户，越来越多加入串流影视订阅大军。美国电影协会 （MPAA） 去年公布的数据显示，串流媒体影视订户数目在 2019 年首次超越有线电视，这种趋势已经相当明显。

　　不同服务收视不同

　　以下两家公司的季度业绩可进一步反映趋势加快这个眼前事实。NETFlix上周公布的第一季业绩，令人眼前一亮。公司新增 1,580 万订户，按年增长 23% ，较之前预测的 700 万超出一倍。在较成熟的美国市场， Netflix 新增 230 万订户，按年增长 23% ，按季更增至四倍。

　　The Trade Desk 本身是一个很好的晴雨表，可反映消费者收看节目的模式。公司的技术使用高速运算程式和演算法，有助广告针对消费者，实现最佳效益。公司的增长受到新广告渠道刺激，收入在 2019 年按年增长 39% ，是整个广告行业增长率近 10 倍，不过联网电视收入更是按年增长 137% 。

　　有线电视的末日？

　　值得留意，有线电视距离末日还有许多年。话虽如此， COVID-19 大流行势将改变消费者收看节目的喜好，加快这个趋势，可能缩短有线电视行业的寿命。