B站品牌价值持续提升 Q1收入有望超过预期

　　五四青年节的一部《后浪》让B站的影响力进一步扩散，虽然内容存在争议，但是从宣发营销的角度来看，无疑是成功的。从19年开始破圈，B站的用户增长明显，在19Q4平台月活MAU达到1.3亿，日活DAU达到3800万，增速都在40%。

　　一、居家隔离预计提振B站游戏业务

　　20年开年虽然遭到疫情的意外冲击，但从目前行业的数据来看，居家隔离的政策意外造就了各大流媒体平台的用户增长：国外奈飞20Q1新增用户数量达到1577万，远超过华尔街的800万预期；国内音乐流媒体腾讯音乐一季度在线音乐付费用户同比增长50.4%，社交娱乐用户付费用户也是同比增长18.5%。

　　而且从用户在线时长来看，疫情期间人们大都选择窝在家中看视频玩游戏，而且作为B站的主力人群――Z世代，他们5月份才开始上学，这恐怕对于B站的游戏业务来讲，反正不是坏事。

　　因此，公司的股价也是一路走高，虽然期间经历了美股历史性的调整，但随后不出几天，就原地复活，继而又收到来自索尼大法的投资，顺势创造新高。

　　除了游戏业务，市场已经能够预计这块业务应该是超过预期，所以接下来就谈一谈B站的非游戏收入，尤其是品牌价值提升对广告业务的影响。

　　二、广告业务将受益于B站品牌价值的提升

　　2019最后的夜晚，B站凭借这场成功的跨年晚会宣告了自己的品牌价值，而五四的《后浪》更是让主流媒体、市场大众得以认知。在如今拥有年轻人就是拥有未来的市场环境下，B站这种特殊的气质无疑将对自己的广告业务加分。其实整个19年，在大多数广告主因为宏观环境削减开支投放，即使巨头如腾讯广告业务受到影响的情况下，B站的广告业务却实现逆势增长，而且这还是在B站放弃贴片广告的情况下。可想而知，通过晚会、后浪两大战役，随着B站品牌价值的提升，公司的广告业务有望持续增长。

　　有了广告，那么广告对于观众的意义是什么？肯定是买买买啦。

　　众所周知，目前B站平台的UP主基本都是爱心发电，如何解决恰饭问题，引流电商是当下最好的变现方式。就目前来看，用户还是普遍支持UP主恰饭的，关键问题在于UP主要对广告的产品上心，广告的内容走心。

　　除了UP主恰饭视频，广告在B站的形式还有很多，常规的有信息流、开屏广告，比较特色的是视频之后的传送门，更具新鲜感的是，各大企业在B站的线上发布会，今年以来，各大手机龙头，小米、VIVO等均已在B站举行新品发布，而类似钉钉这种，以一个产品为UP主的形式，仅用一句「请爸爸们原谅」就获取海量关注，更是B站的独特优势。有一种猜想就是，未来可能单独一个产品就可以是一个UP主，其广告就是视频内容，推送于首页推荐页面。

　　因此，B站独特的社区文化，市场又认可它的品牌价值，凭借这些有脑洞的年轻用户，可能开启广告推送的「船新版本」。而这时与大佬的合作就显得理所应当，双十一、双十二阿里已经和B站开始合作，聚划算赞助跨年晚会，表明双方未来有望实现深度合作。

　　因此，随着市场大众的逐渐认知，B站品牌价值的不断提升，影响力逐步扩大，其影响无论是对广告，还是游戏的发行都将具有长远的积极作用。

　　结语

　　B站将于18日盘后发布最新的一季报，收入大概率是超过预期，除了游戏业务以外，投资者应该更加关注非游业务的增长的情况，而且随着疫情过后，正常经济生活恢复，这对未来的B站有什么影响，管理层又有哪些规划，值得我们的注意。