Netflix斥资4.2亿美元与印度迪士尼抗衡

 
Netflix继续在全球最大的娱乐市场之一印度上大打赌，在印度与包括迪士尼在内的三十几个竞争对手竞争。
Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)周五表示，该公司有望在今明两年在印度生产和许可内容上花费300亿印度卢比(合4.205亿美元)。
他在新德里的一次会议上说：“今年和明年，我们计划花费约300亿卢比开发和许可内容，您将开始在屏幕上看到很多东西。”
今天罕见的启示已迅速成为该镇的话题。 “这比我们过去几年在内容上的投入要高得多，”排名前五的竞争对手之一的高管告诉TechCrunch。另一位业内人士说，印度没有流媒体服务在内容上花费接近该数字的任何东西。
尽管尚不清楚其他流媒体服务正在投入多少资金，但毕马威会计师事务所(KPMG)最近的一份报告估计，Hotstar今年将花费约1,700万美元用于制作七个原创节目，而Eros Now已向其印度业务注资约5,000万美元，用于制作100个新的原创节目。 (该报告没有讨论许可内容支出。)
Netflix于2016年初进入印度，作为其向200多个国家和地区进行全球扩张的一部分，到目前为止，该公司已经在该国制作了二十多部原创节目和电影，并与包括演员莎阿(Shah)在内的许多当地工作室建立了合作伙伴关系Rukh Khan的Red Chillies Entertainment。
黑斯廷斯说，该公司在印度制作的一些节目，包括在美国上市的演员惊悚片《神圣的游戏》和动画节目《猛烈的小矮人》，都“走遍了世界。”印度以外有超过2700万个家庭。黑斯廷斯已经开始观看针对儿童的节目“威武的小矮人”。
Netflix预计明年将在全球范围内花费约150亿美元，但它从未分享过印度的订户数量。 (该公司在全球拥有超过1.58亿用户。)但是，该公司在该国的财务状况在最近几个季度有所改善，该国拥有100名员工。在截至三月份的财政年度中，该公司为其印度业务公布的收入为6500万美元，利润约为72万美元。
庞大的印度市场
印度已成为全球科技和娱乐公司的最后一个巨大增长市场之一。波士顿咨询集团的数据显示，美国13亿人口中约有一半是在线用户，该国的视频点播市场在未来四年内有望增长到50亿美元。
但是，大多数这些互联网用户支付订阅服务的意愿或能力仍然很低。如今，印度大部分运营的服务大部分收入来自广告。依赖循环模型的其他公司则在对其在美国的产品进行重大更改。
为了扩大其在美国的影响力，Netflix在今年早些时候推出了新的每月价格等级(2.8美元)，该价格等级使印度用户可以在移动设备上以标准质量观看流媒体服务。 (此后，该公司已将此产品扩展到马来西亚。)
Netflix在印度与超过三十二种点播视频流服务竞争。迪斯尼的Hotstar是美国竞争对手中的佼佼者。 Hotstar的内容包括实况电视频道，体育赛事流以及成千上万部电影和节目，其中许多是由HBO和Showtime等全球网络和工作室联合提供的。
广告支持的服务免费向用户提供其目录的80%以上，高级服务每年收取999印度卢比(14美元)。
Hotstar或其运营商Star India在该国拥有的许可内容中，包括流媒体举办许多板球比赛的权利。板球在印度非常受欢迎，并帮助Hotstar创下了全球流媒体记录。
今年5月，Hotstar报道称，超过2500万人同时在该平台上观看了板球比赛，这是一项全球纪录。当时，该服务每月有3亿活跃用户。
黑斯廷斯在评论比赛时说，未来的五到十年将是“电视的黄金时代”，因为“令人难以置信的，无与伦比的投资水平”正在产生内容。 “他们都在印度投资。我们看到的内容比以往任何时候都多。这是一个很好的出口。”他补充说。
据TechCrunch上月报道，迪士尼公司是全球内容企业集团最近推出的流媒体服务，明年将通过Hotstar在印度和东南亚市场发售。