美国艺电股价大涨，动视暴雪裁员忙自救

美国艺电（EA）和动视暴雪这两家世界闻名的游戏巨头，在2019年开年却表现出了截然不同的态势。
投资策略网站The Motley Fool专栏作家Joe Tenebruso 2月14日撰文指出，随着EA新上线的吃鸡游戏《APEX英雄》取得现象级的成功，打通了免费游戏爆款逻辑的EA后续收入潜力将会持续增加。而就在同一周，暴雪宣布因业绩不理想将裁员8%。
EA和动视暴雪在本月早些时候均宣布上年收入不及预期，随后股价双双大跌。不过在《APEX英雄》上市大火之后，过去两周里这两家公司的股价也呈现了截然不同的走势。
根据游戏行业知名研究机构Newzoo的数据，全球电子游戏市场在2021年将会达到1800亿美元，较2018年的1380亿美元仍有巨大的增量市场有待开拓。
Tenebruso指出，《APEX英雄》对于EA而言不仅是一款创造“爆款”历史记录的游戏，更重要的是帮助EA打通了“免费+内购”的爆款逻辑。根据TechCrunch的数据，去年风靡欧美的另一款“吃鸡游戏”堡垒之夜虽然也是免费游戏，但在2018年的收入预计将达到30亿美元。
更重要的是，从短短几周的上线数据来看，EA的《APEX英雄》在上线一周以内就获得了2500万用户，而堡垒之夜上线两周才刚刚达到1000万用户，上线41天之后才达到2000万用户。
随着新游戏的大热，华尔街对于EA股价的预期也水涨船高，近期美林美银将EA股票评级上升至“买入”，多家分析机构给出了100甚至更高的目标价。但Tenebruso表示市场对于EA的预期仍明显较为保守。
根据投资银行Baird分析师Colin Sebastian的预测，《APEX英雄》在2020年能为EA带来接近5亿美元的利润，这对于去年盈利53亿美元的公司而言无疑是大幅提升。更重要的是，EA找到了制作免费爆款游戏的“说明书”，这将有利于他们在未来几年内不断复制当下的成功。
同时，根据《南华早报》2月15日报道，全球最赚钱的游戏发行商腾讯正在与EA商谈向中国市场引入《APEX英雄》，而中国近期重新发布游戏版号的消息也有利于《APEX英雄》在中国取得商业上的成功。目前腾讯在中国大陆“试运营”中的两款“吃鸡手游”和堡垒之夜的客户端都因为未获得版号而无法开启游戏内购模式。
相比于全市场都在帮着EA比划未来几年能怎么赚钱，动视暴雪的处境则处于另一个极端。
进入寒冬的“暴雪”
虽然又是裁员又是股价大跌，但暴雪的2018财年收入低于预期还远远算不上“爆雷”。动视暴雪CEO Bobby Kotick在近期的一次投资者电话会议中表示，2018的成果“创造了新的纪录”。根据公司2月12日发布的财报数据，动视暴雪在2018财年销售收入75亿美元并盈利18亿美元。
彭博社报道称，CEO Bobby Kotick2月12日宣布裁减8%的“非开发岗位”员工以节省1.5亿美元的费用，并增加热门游戏开发数量。裁员虽然得到了华尔街投行分析师的认同，但暴雪的烦心事并没有就此告一段落。
解雇消息一经落实，美国游戏公会随即发起了#解雇Bobby Kotick#的行动，直言Bobby Kotick每年从上市公司获得的工资和股票激励达到3000万美元。相较于任天堂(33.35, -0.01, -0.03%)前总裁岩田聪在公司困难时期宣布薪资减半，动视暴雪在创下收入记录的情况下裁员的确令人“寒心”。
美国游戏公会同时质疑称，今年1月Bobby Kotick宣布管理层COO Dennis Durkin调任CFO时，给予了其约1500万美元的签字费和限售股，而Dennis Durkin在2012至2017年间就曾担任动视暴雪的CFO。
不过市场上也有支持Bobby Kotick的声音，Vox Media旗下专业游戏门户Polygon专栏作家Michael Futter指出，暴雪过去几年里在组织重构方面的表现实在是太糟糕了。随着今年1月动视和Bungie分家，许多为《命运2》提供支持的工作人员瞬间失去了工作的目标。考虑到公司2019年的日程并没有显著增加，“人比工作多”的确是动视暴雪需要解决的问题。
Futter认为，即使Bobby Kotick“做做姿态”减少薪水，也不会改变裁员800人的结果。
当然，这并不意味着动视暴雪的管理层“清白无辜”，知名游戏博客Kotaku专栏作家Jason Schreier指出，2016年末暴雪将它的发行团队(PR、市场、社区和支持团队)分成了北美部门和全球部门，但事实证明这是一个错误的决定。所以在本次的裁员中又把这两个部门合并，直接导致了诸多职能类似的员工出现在本次的裁员名单上。