华奥中体：全民健身赛事的品牌发展之路

 
2014年国务院46号文件出台，全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿计划，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
全民健身项目日益活跃，百姓参与度极大提高，广场舞、太极拳、健步走等项目得以快速发展，而从品牌、规模、社会影响度以及商业价值来看，2015年12月启动的唯一具有知识产权的全民健身体育IP，“全民健身我们在行动全国系列赛”国际万人徒步大会吸引了媒体和资本的关注，该项赛事通过不到两年的运营，已经成功举办福建站、广东站、河北站、辽宁站等省级赛站，直接参与人数近二十万人，影响人群超过千万人次，成为目前国内知名度最高、参与人数最多，举办城市最多的全民健身国际万人徒步大会品牌赛事。据了解该项目负责人，华奥中体研究院院长、中国冠军产业发展联盟秘书长、中国体育产业研究中心副秘书长刘宏介绍， “全民健身，我们在行动”全国系列赛是围绕全民健身这一国家战略展开的系列活动，是政府支持、社会参与、市场运营的群众性体育产业项目，作为全民健身项目，在国家体育总局相关机构的支持下，由北京华奥中体体育产业有限公司策划运营。刘宏在接受媒体采访时表示，赛事最为鲜明的特点就是品牌化运作和创新，为地方全民健身活动提供群众参与性、奥运冠军公益性、互动性较高的全民健身项目，让这一民生项目落地生根，成为地方的城市名片，服务地方的体育产业，是“全民健身，我们在行动全国系列赛”的最终目标。

 
据了解，被媒体誉为最快乐的徒步大会“2015年厦门(海沧)国际山地万人徒步大会”是该系列活动的落地项目之一，2015年12月26日在厦门海沧举行的2015厦门(海沧)国际山地万人徒步大会已经过去一年多，但围绕它的话题依然是业内关注的焦点，也成为其它徒步活动学习的模板和方向。这不仅仅是因为它短短的一个月的时间招募了来自二十多省市和十多个国家的近两万名徒步爱好者，十一位奥运冠军世界冠军，数十位行业翘楚聚集厦门海沧，参加海沧万人徒步大会，更重要的是这个徒步大会有着很多不同寻常之处，而它所有的不同，都深深铭刻了品牌化运作和创新的理念，而这种品牌诉求和创新成为体育产业必须具备并需要不断强化，海沧万人徒步大会让业内看到，体育或者是全民健身赛事品牌塑造和创新已经悄然兴起。

 
刘宏在一年后的中国体育发展论坛上表示，2014年国务院发布46号文件，全民健身成为国家战略，全国各地徒步活动风起云涌，但多数是没有规划和设计，而海沧万人徒步大会的成功的举行，看到了长期规划和设计对于活动的成功非常重要性。国内的徒步活动很多，但是品牌活动很少，全民健身我们在行动全国系列赛国际徒步大会创办之初的定位，非常清晰，就是它要有思想、有品位，更有梦想，起到引领国内徒步活动的专业化、科学化、全民化发展的作用。
在谈到国际万人徒步大会的赛事会务服务时，刘宏坦言，“全民健身我们在行动”全国系列赛事做的是全民健身项目，用的是国际马拉松模式来强化赛事服务。这点从赛事手册上可以明显感觉到，规范和系统一目了然，所有这些无一不显示出了本次主办方精细的安排及对完美细节的追求。刘宏希望，我们办这样的一个大会，是想办成一个国际化品牌，不是为了徒步大会本身，也为了中国的群众性体育运动，希望能通过这次徒步大会进一步放大群体运动的效应。

 
多元化的赛道设计和线路设置，使得国际万人徒步大会与其它各种规模不同的徒步大会有一个很大的不同，大会组委会设定了30公里、15公里、5公里线路，分别规划为挑战组、健身组和亲子组，主办方为挑战组准备了一次性计时芯片，不同组别的选手都有配发了马拉松运动准备，让徒步爱好者真正体验到专业徒步赛事的愉悦。在聊到三条线路，全面兼备的优势时，刘宏称，就是设计的三条路线，让工作量增加十倍，甚至更多，但是，要做个徒步大会的全线精品赛事，摈弃国内其它简单、枯燥的徒步大会的运作模式，寻求一个真正意义与国际接轨的徒步大会。

 
作为全民健身项目，主办方积极宣传引导，全民总动员 徒步大会得各方支持与重视，成为活动成功举行的关键，除了承办政府高度重视名，每一场国际万人徒步大会得到了承办城市市民的大力支持。他们积极参与，自发宣传，为全民健身健康发展提供了切实的群众基础。而多家知名企业积极参与，如安井食品、海旅集团、日月谷度假村、舒华集团、东风日产、统一集团、洋河双沟酒业、今麦郎、斯巴鲁汽车、康师傅等知名品牌的鼎力赞助，让全民健身项目体现出更大的商业价值。

 
全民健身我们在行动全国系列赛国际万人徒步大会品牌的成功打造，除了前期规划、现场保障、政府支持等因素外，刘宏认为新媒体新技术运用也是关键，据了解，徒步大会的宣传让很多年轻选手非常欣赏，赛事不仅仅利用网络媒体、微信微博、更是第一家在体育赛事上使用手游方式进行推广，分时段推出“徒步侠”、“酷跑侠”两款徒步大会的手机游戏，让时尚年轻群体也能感受到国际徒步大会的时尚和激情，很多年轻人在报名参赛的同时，又能通过手游的提前参与徒步活动。

 
纵观全民健身我们在行动全国系列赛国际万人徒步大会运作过程，记者有这样的感觉。不管是当地政府，运营团队，还是徒步选手，大家都在朝着共同的目标而努力，那就是举办一场不一样的徒步大会，展现一个不一样的承办城市，推动一项全民参与的有创意的快乐和时尚徒步大会赛事项目。刘宏最后表示，“全民健身，我们在行动”全国系列赛系列赛事就是要打造全民健身赛事的国家品牌形象，让更多的群众享受到全民健身这一国家战略的政策红利，体现全民参与的快乐和时尚结合的全民健身活动，让全民健身成为一种愉悦的生活方式。