青岛啤酒“聚燃”出征好莱坞，玩转IP营销新姿势

来源:中国网
 
 
 
青岛啤酒玩转好莱坞，与《环太平洋2》合作引围观
3月23日，好莱坞超级IP《环太平洋：雷霆再起》电影正式上映，此次青岛啤酒燃情助力影片，掀起热血机甲狂潮。
相比第一部，《环太平洋2》增加了更多中国元素，除了景甜，张晋等一众中国演员加盟之外，影片部分场景还是在青岛万达影城拍摄取景。值得一提的是，青岛啤酒作为《环太平洋2》电影官方合作伙伴，在电影中的植入十分巧妙。观影后的消费者对于在好莱坞大片中发现国货品牌青岛啤酒的身影备感惊喜之余，还十分意外。该片导演斯蒂文·S·迪奈特亲自上阵为电影打call，坦言在拍摄期间与青岛啤酒度过了一段非常精彩的时光，享受影片就像享受青岛啤酒一样!

 
这是青岛啤酒首次与好莱坞电影合作，单纯的植入已经无法满足越发看重中国市场的好莱坞制片方，他们更希望能够借助本土的渠道，迅速打响自己的知名度，与品牌达到双赢。而作为国货啤酒龙头之一的青岛啤酒无论从品牌形象还是渠道实力都与之契合。眼力超群的机甲迷不妨一起在电影中找找看。

 
青岛啤酒借势火爆IP，引领啤酒市场年轻化进程
一直在深化“啤酒+电影”一体化的营销模式的青岛啤酒，其实瞄准的不仅仅是电影产业,更是IP经济的巨大聚合效应,是互联网生态下的年轻化转型与升级。2016年携手魔兽IP,推出魔兽罐实现半月销量破百万的辉煌战绩赚足关注,之后联手《深夜食堂》IP推出“深夜食堂故事罐”并成功打造轰动一时的长城上的深夜食堂，吸引千万网友围观。之后联合《战狼2》IP推出战狼罐，创新组合诠释硬汉电影配硬汉啤酒，激起年轻消费者们纯爷们的热血。

 
此次作为《环太平洋2》电影官方合作伙伴，青岛啤酒再次推出了“聚燃”能量核的专属定制礼盒。青岛啤酒《环太平洋2》定制款设计上，封面上两边印有机甲造型，中间是还原机甲核能原动力，其中青岛啤酒经典1903高端铝瓶装则作为最重要的“聚燃”能量核。这款外表酷炫到让机甲迷一见就爱不释手的礼盒将于3月23日，在青岛啤酒京东官方旗舰店正式上线。据说礼盒在本月13日首映礼上一经展示，引发现场观众的热烈追捧。

 
正如青岛啤酒一直以来努力的目标“希望自己一直和年轻人站在一起。”在年轻化道路上,青啤从未停止前进，“深夜食堂罐”、“深夜百味故事罐”以及“极地欢聚罐”等定制款产品的推出，都为青岛啤酒赢得了更多年轻消费者的喜爱。
为燃情助战《环太平洋2》，青岛啤酒推出的电影主题定制款无论在IP的产品设计和创新体验上，都再一次促使青岛啤酒以社群用户为交互基本单元，成功打通了开放性生态圈资源，以实力姿态进军IP粉丝经济。

 
作为啤酒行业的领导品牌，青岛啤酒的这一次IP合作，对啤酒产品向年轻化转型升级起到了不可忽视的推动作用。