TikTok还没卖 脸书已经迫不及待在美发布类似短视频服务

　　美国社交网络巨头Facebook复制竞争对手的功能已经有很长的历史了，但即使如此，Reels服务在这个方面也可谓“鹤立鸡群”。

　　周三，Facebook旗下照片共享服务Instagram在美国和其他50多个国家（包括印度、巴西、英国和德国等）推出了Reels，而这款产品几乎是抖音国际版TikTok的翻版。

　　在发布这项服务之前进行的Zoom演示中，Instagram展示了这种短视频服务的功能，包括用户配乐跳舞和演喜剧小品等，而这是TikTok最出名的两种内容类型。与TikTok一样，Reels也允许Instagram用户创建15秒的视频，为其配上背景音乐或音频，并可显示特效。

　　对TikTok来说雪上加霜的是，在Facebook推出Reels服务之际，TikTok在美国市场上的未来正面临着重大的不确定性。最近几天以来爆出了各种有关TikTok的消息，先是美国总统唐纳德-特朗普（Donald Trump）威胁要禁用这款应用，然后是微软（NASDAQ:MSFT）可能对其发起收购，再到如果收购TikTok交易的内容不包括将“大量收入”上交给美国财政部，那么这款应用就还是会被禁用等。

　　影响者营销公司Viral Nation的首席执行官乔-加格里斯（Viral Nation）表示：“Instagram发布这项服务几乎掀起了一场完美风暴。”

　　对于Facebook来说，如果这项复制TikTok的服务发展顺利，那么既有可能是一种福音，也有可能会是一种负担。上周，Facebook首席执行官马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）出席了美国国会召开的听证会会，与其他大型科技公司的首席执行官们一起就反竞争行为接受了国会议员的质询。在此次听证会上，扎克伯格尤其被问及抄袭竞争对手的问题。

　　“我们当然已经对从其他公司引入的功能进行了调整。”扎克伯格在当时回答道。

　　如果Reels能够成功，那么Facebook将会利用该公司自身的庞大规模来迅速超越潜在的竞争对手。举例来说，2016年，该公司推出了一项名为Stories的服务，这项服务利用了“阅后即焚”通信应用Snapchat首创的概念，也就是用户发布的照片和视频会在24个小时以后消失。短短八个月以后，Instagram Stories的每日用户人数就超过了Snapchat。

　　在通过Zoom进行的虚拟演示中，Instagram产品负责人维沙尔-沙阿（Vishal Shah）并未否认Reels服务取材于TikTok。“我们在过去的产品中已经讲得非常清楚，明确表示我们受到了其他公司的启发。”沙阿说道。“与此同时，这些东西并不是在任何一个地方发明的……所有人都在想方设法让这些产品成为自己的产品。”

　　除了格式类似以外，Reels似乎还借鉴了为TikTok网红提供咨询服务的数字营销专家杰夫・库雷特（Jeff Couret）所说的TikTok的“最大吸引力”：几乎任何人都能在一夜之间迅速走红，并获得大量粉丝。Reels的内容可以分享到Instagram信息流，或者分享到Explore页面上的一个新的板块，这是为了让用户即使没有大量粉丝也有机会被人发现。Instagram表示，该公司将使用人类管理和人工智能（AI）来推广Reels的内容。

　　Instagram去年开始在巴西测试Reels服务，随后对其格式作出了一些改变，并在周三正式推出之前将测试范围扩大到了其他国家。

　　在全球发布之前，Instagram一直在幕后努力，让社交媒体明星提前使用这一功能，这可能是为了激起人们的兴趣，并为Reels服务的发布提前安排高质量的内容。据报道，Facebook还向TikTok主播提供了经济上的激励措施，试图借此促使他们改用Instagram的这种新产品。Facebook的一位发言人在回应这一报道时表示，在某些情况下，这可能有助于支付有影响力的主播的“创造性想法”的制作成本。

　　但就目前而言，Instagram不会给社交媒体明星提供一种通过创建Reels频道来赚钱的方式。相比之下，YouTube允许创作者从在其视频里播放的广告中赚钱，而TikTok为主播们提供了通过直播赚钱的能力，并在最近设立了一个基金，向创作者支付报酬。

　　“在考虑商业化选择之前，我们真的只是专注于先让这款产品能做起来。”沙阿表示。