500亿美元！新冠病毒大流行料将导致全球广告支出急剧收缩

　　随着所有行业的公司都在取消或推迟购买媒体广告，今年的全球广告支出预计将会大幅下降近500亿美元。

　　根据世界广告研究中心（WARC）周四公布的数据，今年全球广告市场的规模将会缩水8.1%，即496亿美元，相比之下此前的预测为增长7.1%。这意味着今年的全球广告总支出预计将会达到5630亿美元，低于此前预测的6126亿美元。

　　传统媒体将会受到最大的影响，电视广告支出预计将会减少13.8%，报纸广告购买量下降19.5%，影院广告支出则将大幅下降31.6%。

　　与此同时，网络媒体也将受到影响。在此前几年的广告支出大幅增长之后，今年网络媒体广告支出的预测已被下调。世界广告研究中心原本预计今年的社交媒体广告支出将会增长20%，但现在则已将这一预测下调至9.8%；搜索广告支出预计仅将增长0.9%，相比之下此前预期为增长12.4%。

　　社交网络巨头Facebook（NASDAQ:FB）和谷歌母公司Alphabet（NASDAQ:GOOGL）等以广告为支持的科技巨头在4月下旬公布了业绩，这些公司预计新冠病毒大流行将在第二季度对其业绩产生负面影响。

　　世界广告研究中心预测称，在2020年中，Facebook来自于Messenger和Instagram等所有社交媒体平台上的广告收入将比疫情爆发前的预测减少53亿至776亿美元。与此同时，Alphabet预计将可在这一年中获得1371亿美元的广告收入，比新冠病毒大流行前的预测减少129亿美元。

　　就各个行业而言，不出所料，交通和旅游媒体行业的广告预算预计将会创下最大的降幅，其次是休闲和金融服务行业。即使是在网购大幅增长的食品行业，广告支出也将下降7.7%。与此同时，预计医药和医疗保健领域的广告支出降幅最小，为2.1%。

　　但是，尽管广告支出预计将会大幅下降，但其降幅将小于2008年到2009年经济衰退期间的降幅，当时这个市场缩水12.7%，即605亿美元。这在一定程度上是由于美国总统大选广告支出提振了市场，预计政治广告支出将比2016年增长26%，也就是将近50亿美元。

　　就地区而言，今年广告支出降幅最大的地区预计将是拉丁美洲，料将达到20.7%；非洲和中东地区紧随其后。与此同时，预计北美地区受到的影响最小，降幅将达3.7%，欧洲地区则预计将会下降12.2%。

　　广告巨头WPP的全球商业智能总裁布莱恩-维泽（Brian Wieser）表示，尽管发生了危机，但企业还是有办法自我重塑的。他在世界广告研究中心发布的一份新闻稿中表示：“每个品牌都应该质疑有关其公司竞争地位的假设。经济疲软已成定局，但从企业层面上来看，并非所有企业都将面临这样的结果。”