苹果公司(Apple Inc .)传言将在2018年初下调iPhone的价格

考虑到这些模型已经被传了很长时间，我怀疑DigiTimes的消息来源，他们声称明年的模型将是对iPhone X的“弱性能”的直接反应。
此外，这是最有趣的一点——DigiTimes表示，苹果“有传言称，将在2018年初调整iPhone设备的价格。”
让我们来看看苹果为什么会这样做，以及它对苹果的iPhone业务意味着什么。

 
降价的影响
公司降价的原因很简单——他们想提振需求。然而，重要的是，投资者要明白iPhone的收入是两个因素的函数:iPhone的出货量和iPhone的平均售价。
如果苹果公司考虑削减iPhone的定价，那么苹果公司可能会认为它可以使iPhone的出货量增长超过收入的损失，以及每单位的毛利率。
这似乎是一个合理的策略:今年早些时候，苹果公司推出了新款iphone，并抓住了早期的重要需求，即公司的新设备经常出现。
然而，随着竞争环境的加剧，竞争对手的产品发布，消费者意识到苹果的下一代iphone将继续靠近，对苹果最新款手机的需求——尤其是在全价的情况下——自然会减弱。
通过降低价格，苹果可能希望刺激对其设备的需求，并在这样做的过程中，最大限度地利用产品周期内这些设备产生的收入和利润。
现在，如果苹果决定要降价，那么就会发现降价有多重要。如果苹果以一定比例削减价格，它必须有合理的信心，即总出货量将增长超过这个百分比。
在降价幅度太小的情况下，苹果面临的风险仅仅是需求的小幅增长，而它却失去了大量的收入，更重要的是利润。降价幅度太大，苹果可能会看到大量的单位出货量，甚至可能实现收入增长，但它可能会大幅蚕食苹果的利润率，以至于苹果根本不会降价。
关键是，很多想法都需要进行任何潜在的降价。
2018年的产品策略
如果在这个周期中苹果iphone的需求比苹果预期的要弱，我倾向于认为，价格调整更有可能发生在下一代的设备上，而不是中期的削减。
例如，iPhone X的直接继承者可能比iPhone X的价格更低。苹果可以尝试通过在堆栈的高端引入更多或更大的存储选项来抵消更低的入口价格。
预计苹果公司也将在明年准备一款更大尺寸的iPhone X接班人。这款手机的价格可能会比今年的iPhone X高，这可能会给苹果公司一些回旋余地来降低iPhone X的直接后继机型的价格，同时保持iPhone的整体平均售价。
对于明年iphone的定价，苹果有很多选择，我迫不及待地想知道苹果将如何定价2018年的iphone。
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