立即使用电视建立品牌，稍后再获得奖励

 
早在我刚开始从事电视广告工作的那一天，就有一个古朴的想法：品牌建设是广告商应积极参与的事情，他们应该寻求增加品牌的长期价值，而不是仅仅赢得胜利。一些短期的胜利。
人们最想参与的活动是那些品牌活动(以耐克(Nike)的“ Just Do It”最为著名)，其目的是产生强烈的情感反应，而不是合乎逻辑的反应。
人们至今仍记得二十，甚至四十年后的那些。
恐怕数十年来的数字广告(着重点击和立即销售)以及DTC品牌的崛起(其目标也是立即销售产品)使品牌对长期广告的价值视而不见。长期品牌建设。
当电视面前的人比以往任何时候都多的时候，如何在广告上花钱会造成回落呢? (Inscape跟踪了超过1400万台已选VIZIO智能电视的数据，据报道，截至一周前，OTT观看量增长了10%，而线性观看者的观看电视总观看量则增长了10%-上周。本周，这个数字可能会更高。)
那么，有什么更好的时间将品牌信息传达给消费者呢?
不是“立即购买此产品!”消息类型，但有些低调而迷人，可能在困难时期使人们的脸上露出微笑，甚至使他们对产品有好的想法。
现在，当然，您需要已经可以在罐中使用这种广告，并且可以立即使用，但不幸的是，太多的品牌却没有。他们已经陷入了数据和指标的世界，而忘记了您可以定位品牌建设广告并收集有关归因渠道中其位置的数据，并使用相同的数据来了解品牌广告如何与更多战术广告结合使用。
不幸的是，许多品牌并没有制作出更类似于直接响应广告的产品，然后他们可以尝试将其放置在“在正确的时间正确的人”面前以立即进行销售。
当然，这是一种有效的技术，既可以移动产品，又可以使品牌经理有效地计算广告支出。
这非常擅长捕捉头部，这是消费者购买决定中的逻辑部分。但是，这样做并没有抓住客户的心，即消费者与品牌之间的情感联系，这使他们成为非常忠实的客户，并且经常是品牌大使成为亲朋好友的形象。
您知道，不会因为竞争对手产品的价格便宜几美元而受到影响的人的类型。
动荡时代
我了解，鉴于几乎所有事情都存在不确定性，为什么品牌现在可能不想做广告。这与为什么人们在市场低迷时犹豫不决地购买股票没有什么不同：也许我们还没有触底，也许情况会变得更糟，也许需要更长的时间才能使事情回到正轨，也许永远不会同样。
也许。
但是可能不会。
每当我们做到这一点时，人们就会想要您的产品或类似的东西。而且他们可能会记得您和他们在一起，以娱乐性广告的形式提供一些可观的干扰，并花钱支持他们最喜欢的节目。
然后就是这样：如果您从事电视行业，那么事情正在发生变化，事情可能永远不会再相同了。
不是因为大流行，而是因为电视行业已经改变了一段时间，并且今年推出了所有主要的新“ Flixes”(价值数十亿美元的蒸煮服务)，无论从根本上改变观看方式什么。
胜利大胆
因此，最好先摆脱困境，开始尝试诸如可寻址广告之类的策略，将不仅仅几美元的“实验预算”分配给CTV(联网电视)和FASTS(免费，广告支持的流媒体电视)服务。)
现在也是重新发现本地力量的时候了。不仅是本地广播公司，而且还缺少按地理位置和受众特征定位本地观众的功能，从而无法覆盖主要广告系列的观众。 (又称为“增量提升”。)
但最重要的是，是时候重新发现品牌建设，针对目标受众投放广告的力量了，这会让人们对您的品牌感到满意，并感谢您为他们提供了30秒的娱乐时间。
然后，您可以使用数据在电视，数字和社交媒体上投放针对性更强的产品和直接响应式广告，以帮助进行销售。